相比於去年端午，Foodaily發現，一年不見，今年的端午產品有點不一樣。
懷念傳統經典的老味道？還是懷有獵奇心？答應小編，無論怎樣，端午節還是要記得給自己準備一份儀式感，好嗎？
前方亂花漸欲迷人眼
請小心口水和錢包
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01
粽味不隻粽子有
“老頑童”五芳齋將粽味帶出圈
在阿裏研究院2018年發布的《中華老字號品牌發展指數》中，總排名第6的五芳齋“認知度”得分比第1名茅台還高。超高的品牌認知度，得益於五芳齋“老不正經”的營銷套路，其不走尋常路的聯名策略讓人印象深刻。
今年，五芳齋玩得有點野：雪糕、拉麵、曲奇、薯片，萬物皆可搭粽子。
清煮箬葉、Q彈糯米，鍾薛高&五芳齋搭成中國風CP
鍾薛高與五芳齋聯名推出了“清煮箬葉雪糕”，打開袋子，一片綠色呈現眼前，清幽的粽子香氣蔓延，感受到滿滿的江南氣息，和端午就這樣不期而遇。
每mei片pian雪xue糕gao裏li約yue含han有you兩liang片pian江jiang西xi大da山shan箬ruo葉ye熬ao煮zhu成cheng的de汁zhi液ye，融rong合he呼hu倫lun貝bei爾er草cao原yuan純chun牛niu奶nai，清qing幽you粽zong香xiang混hun合he淡dan淡dan奶nai香xiang，清qing甜tian沁qin人ren心xin脾pi，同tong時shi還hai加jia入ru了le健jian康kang的de青qing汁zhi粉fen，使shi得de雪xue糕gao整zheng體ti呈cheng現xian悅yue人ren的de青qing綠lv色se；同時，精選了黑龍江優渥黑土地生長的糯米，用海藻糖蜜製後加入雪糕中，帶來香甜爽滑有嚼勁的口感。
在包裝上，選用了和雪糕一樣清新的綠色，並點綴充滿設計感的粽葉圖案。將粽子“端午節才能吃到的美食”zheyikebanguannian，tongguoyusuishisuididounengqingsongxiangyongdexuegaoshendukaifadingzhi，shideliangzhongbenlaikansihaowulianxideshiwuhexiedijiehezaileyiqi，baituolezongxiang“時令性”的束縛。
圖片來源：鍾薛高
拉麵+粽子=給個麵子，端午送禮不用愁
拉麵說聯手五芳齋推出“粽有麵子”聯名禮盒，禮盒內共有2款粽子+2款拉麵，粽子每款2枚，拉麵每款1盒。粽子的內餡由拉麵說獨家特供，椒麻肉粒粽香脆酥麻，噴香四溢；茄汁牛腩粽吸汁入味，酸甜可口。拉麵則是脆脆肉酥拌麵和番茄牛肉麵兩種口味。
該產品不僅是端午節的產品禮盒，更是提出了“拉麵+粽子=給個麵子”的新概念，可以運用到各種社交情景中，禮盒中還有麵子支票等創意定製周邊，讓你的社交更有麵子。“給個麵子”這一端午社交新概念，讓拉麵和粽子這兩種本無關聯的產品巧妙的聯係在一起。
圖片來源：拉麵說
東方主食&西方甜點，道出粽有好運、曲之不盡
烘焙品牌AKOKO攜手五芳齋，推出了一款自帶“好運”的端午聯名禮盒，一半是中式主食——甜鹹口味的粽子，另一半是西式甜品——曲奇和雪花酥，寓意粽有好運，曲之不盡。這款“一曲高粽”的禮盒的主色靈感取之皇宮的紅牆黃瓦、青綠彩繪，其中的窗花設計，則源於景仁宮隔扇門“隔心”部(bu)分(fen)的(de)樣(yang)式(shi)，代(dai)表(biao)的(de)正(zheng)是(shi)吉(ji)祥(xiang)的(de)寓(yu)意(yi)。打(da)開(kai)方(fang)式(shi)很(hen)有(you)趣(qu)，獨(du)立(li)聯(lian)結(jie)的(de)吸(xi)附(fu)設(she)計(ji)。國(guo)潮(chao)包(bao)裝(zhuang)樣(yang)式(shi)，不(bu)僅(jin)讓(rang)禮(li)盒(he)看(kan)起(qi)來(lai)更(geng)具(ju)設(she)計(ji)感(gan)，底(di)蘊(yun)也(ye)更(geng)厚(hou)重(zhong)了(le)一(yi)分(fen)。
圖片來源：AKOKO&五芳齋
中國味，讓樂事薯片都沾上一身粽香
5月，樂事聯名五芳齋，推出了中國味係列新品，脆脆的薯片承載著五芳齋獨特而誘人的粽子香氣。
圖片來源：樂事
02
粽子邂逅奶茶高手們
會是個什麼味？
早在五月底，喜茶就在喜茶百貨&喜茶天貓官方旗艦店開始預售“喜茶2020製粽禮盒”，禮盒內含豆豆波波粽兩個、奶茶波波粽一個、黑鬆露香雞粽一個、麻辣牛肉粽一個、未來肉咖喱粽一個。
圖片來源：喜茶
豆豆波波粽和奶茶波波粽選取的都是今年的網紅口味，“萬物皆可波波”定律，又在粽子上被驗證了。
喜茶與大龍燚聯名推出的麻辣牛肉粽成為了呼聲最高的一款，眾多粉絲都希望可以可以單買這款有肉有辣的肉粽。
喜茶還聯名星期零推出了未來肉咖喱粽，在粽子上玩起了今年以來熱度很大的“植物肉”概念。一款端午禮盒塞進兩個聯名，喜茶不愧是玩聯名的高手。
圖片來源：喜茶
奈雪的茶早先推出了“六味心禮”和“風雅錦禮”兩(liang)款(kuan)粽(zong)子(zi)禮(li)盒(he)，不(bu)僅(jin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)清(qing)新(xin)淡(dan)雅(ya)，時(shi)尚(shang)感(gan)滿(man)滿(man)，六(liu)種(zhong)不(bu)同(tong)口(kou)味(wei)的(de)搭(da)配(pei)，有(you)甜(tian)有(you)鹹(xian)，既(ji)有(you)傳(chuan)統(tong)經(jing)典(dian)的(de)香(xiang)糯(nuo)蜜(mi)棗(zao)粽(zong)，又(you)有(you)讓(rang)人(ren)眼(yan)前(qian)一(yi)亮(liang)的(de)香(xiang)辣(la)小(xiao)龍(long)蝦(xia)粽(zong)。
圖片來源：奈雪的茶
不僅如此，奈雪近日又與盒馬聯名，推出奈雪寶藏係列粽。新品有白巧和可可兩種口味，還有做成棒冰造型的“棒棒”粽。
這(zhe)不(bu)是(shi)盒(he)馬(ma)第(di)一(yi)次(ci)與(yu)茶(cha)飲(yin)巨(ju)頭(tou)推(tui)出(chu)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)了(le)，此(ci)前(qian)，盒(he)馬(ma)曾(zeng)與(yu)喜(xi)茶(cha)聯(lian)合(he)推(tui)出(chu)青(qing)團(tuan)產(chan)品(pin)。兩(liang)大(da)茶(cha)飲(yin)巨(ju)頭(tou)看(kan)中(zhong)的(de)是(shi)盒(he)馬(ma)強(qiang)大(da)品(pin)牌(pai)力(li)和(he)持(chi)續(xu)打(da)造(zao)網(wang)紅(hong)爆(bao)品(pin)的(de)基(ji)因(yin)與(yu)能(neng)力(li)。
圖片來源：盒馬鮮生
03
酸奶也來湊熱鬧了
端午連解油膩也是粽子味的
酸suan奶nai品pin牌pai樂le純chun推tui出chu端duan午wu限xian定ding禮li盒he，在zai禮li盒he中zhong，樂le純chun並bing沒mei有you跨kua界jie推tui出chu粽zong子zi，而er是shi發fa布bu了le一yi款kuan桂gui花hua酒jiu釀niang奶nai粽zong，以yi健jian康kang輕qing食shi的de粽zong子zi酸suan奶nai直zhi擊ji傳chuan統tong粽zong子zi高gao熱re量liang難nan消xiao化hua的de痛tong點dian。
圖片來源：樂純
新xin品pin采cai用yong控kong製zhi熱re量liang的de希xi臘la酸suan奶nai為wei基ji底di，替ti代dai油you膩ni的de糯nuo米mi基ji底di，同tong時shi加jia入ru冰bing涼liang的de糯nuo米mi甜tian酒jiu釀niang和he香xiang甜tian的de丹dan桂gui，吃chi起qi來lai依yi然ran有you粽zong子zi的de韻yun味wei。包bao裝zhuang被bei設she計ji成cheng可ke當dang作zuo收shou納na、印有“楚辭”和“離騷”的“玉璽”藝術禮盒。桂花奶粽套裝整個包含8顆桂花酒釀奶粽、葉綠色的粽子隨身包和粽葉卡等。
圖片來源：樂純
04
買粽送包
大“咖”的豪氣周邊
從2008年將星冰粽帶入內地市場至今，星巴克未曾錯過一次端午節，今年，星冰粽推出了鹹蛋黃芝士和青檸白茶兩種新口味，茶瓦納桃桃、冷萃咖啡和蔓越莓優格口味則經典回歸。
圖片來源：星巴克
禮包內含10個星冰粽和一款國潮風包包，單肩包采用2020流行經典藍搭配清新藍，抽象水波紋與艾草元素相互映襯，打造出傳統remix時尚的混搭風；雙肩包創意源於端午佩戴的香囊，手繪龍頭圖騰，采用大膽的配色，帶來強烈的視覺衝擊，讓傳統元素也酷上一把。
包體采用由回收的塑料瓶為原料製成的再生麵料，其中就包含來自星巴克門店回收的冰杯。
圖片來源：星巴克
COSTA與稻香村子品牌“稻香私房”聯名推出了端午禮盒，共有5種口味10個粽子，並配有一盒綠豆冰糕。每隻粽子重50克，格外吸引人的口味是咖啡巧克力棕， 將Costa的咖啡粉和巧克力相互融合，包入糯米，不僅呈現了甜口食感，還能體會到絲絲咖啡香氣。
禮(li)盒(he)的(de)外(wai)包(bao)裝(zhuang)被(bei)設(she)計(ji)為(wei)極(ji)具(ju)時(shi)髦(mao)感(gan)的(de)雙(shuang)層(ceng)透(tou)明(ming)沙(sha)灘(tan)包(bao)，小(xiao)包(bao)還(hai)可(ke)以(yi)用(yong)作(zuo)化(hua)妝(zhuang)包(bao)。極(ji)簡(jian)又(you)極(ji)具(ju)辨(bian)識(shi)度(du)的(de)端(duan)午(wu)限(xian)定(ding)設(she)計(ji)，著(zhe)實(shi)讓(rang)不(bu)少(shao)女(nv)生(sheng)心(xin)動(dong)。
圖片來源：COSTA
05
科技感粽子
人造肉不能放過的營銷良機
人造肉可謂是2020年食品圈最火的概念之一，早在喜茶推出人造肉粽子之前，諸老大與百草味就已經開始布局人造肉粽子。
5月8日，134歲的粽子界“元老”諸老大與植物肉品牌星期零STARFIELD、零食品牌味back合作推出全球首款植物基人造肉粽子，單價高達20元，充滿科技感的“未來”畫風。
圖片來源：諸老大
5月11日，國內休閑零食品牌百草味聯合中國創企Hey Maet推出了“人造肉”係列新品“萬物植得”-“龍騰粽”，qieruduanwushizongchangjing。rouxianxuanyongfeifeizhuanjiyindadouzuzhidanbai，tongguoteshugongyiquchudadoudouxingwei，tongshijiaruyamaziyouzengjiarouleideyouzhifengwei，tongguotiancaihongmonizhenrouxuese，zaifengweihekouganshanggengjiejinzhenrou。
這也是百草味今年以來推出的第三款人造肉產品，有五香肉+板栗和五香肉+筍尖兩種口味。
圖片來源：百草味
06
這樣的粽子禮盒
你肯定沒見過
千(qian)百(bai)年(nian)來(lai)，中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)端(duan)午(wu)的(de)情(qing)結(jie)，從(cong)一(yi)枚(mei)粽(zong)子(zi)開(kai)始(shi)，以(yi)龍(long)舟(zhou)而(er)結(jie)束(shu)。如(ru)何(he)用(yong)傳(chuan)統(tong)的(de)端(duan)午(wu)元(yuan)素(su)設(she)計(ji)出(chu)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)潮(chao)流(liu)新(xin)味(wei)？李(li)子(zi)柒(qi)給(gei)出(chu)了(le)她(ta)的(de)答(da)案(an)：龍舟飄香粽禮盒。寓意“一帆風順”的龍舟飄香禮盒，內含龍首和龍尾的拚圖，與外包裝結合，可以拚裝出一條屬於自己的“龍舟”。
拚裝“龍舟”的(de)過(guo)程(cheng)不(bu)僅(jin)有(you)趣(qu)，還(hai)能(neng)給(gei)全(quan)家(jia)營(ying)造(zao)一(yi)種(zhong)過(guo)端(duan)午(wu)的(de)儀(yi)式(shi)感(gan)，帶(dai)來(lai)滿(man)滿(man)的(de)節(jie)日(ri)味(wei)道(dao)，精(jing)準(zhun)的(de)戳(chuo)中(zhong)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)想(xiang)要(yao)痛(tong)快(kuai)的(de)吃(chi)一(yi)頓(dun)粽(zong)子(zi)，又(you)想(xiang)把(ba)端(duan)午(wu)過(guo)得(de)有(you)趣(qu)些(xie)的(de)需(xu)求(qiu)。相(xiang)較(jiao)於(yu)市(shi)麵(mian)上(shang)其(qi)他(ta)過(guo)度(du)包(bao)裝(zhuang)而(er)不(bu)實(shi)用(yong)、不好玩的禮盒，這款龍舟飄香粽顯得特別能打，目前各大平台已經脫銷。
圖片來源：李子柒旗艦店
07
重型武器
螺螄粉粽子也來湊熱鬧了
也許你已經覺得奶茶/咖啡+粽子的跨界已經足夠新奇，但是還有許多腦洞大開的跨界組合值得被發掘。
前幾天，微博網友@一扣酥用糯米、螺螄粉配料包、粽葉自製的“螺螄粉粽子”躥上熱搜，甚至登上了共青團中央的推送。網友表示隔著屏幕都能感受到螺螄粉粽子熱氣騰騰的“臭味”。yongquanwangbaohongdeluosifenkuajieduanwuzongzi，huoxunengweipinpaichuangzaoredujigaodehuati，dailaixiangdangkeguandeliuliang。kejian，zongzidekuajiewanfayouzhejudadeqianli，shizhidepinpaimenwajuedebaoku。
圖片來源：一扣酥
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