編者按：

求新的新消費人群、層出不窮的新渠道
、花hua樣yang百bai出chu的de新xin營ying銷xiao形xing式shi，年nian輕qing一yi代dai的de新xin消xiao費fei浪lang潮chao，加jia上shang傳chuan播bo渠qu道dao劇ju變bian的de互hu聯lian網wang來lai帶dai節jie奏zou，讓rang很hen多duo老lao品pin牌pai不bu得de不bu隨sui著zhe市shi場chang和he消xiao費fei者zhe年nian齡ling層ceng以yi及ji消xiao費fei習xi慣guan，消xiao費fei場chang景jing而er做zuo出chu改gai變bian，不bu少shao品pin牌pai堅jian信xin“得年輕人得天下”。當曾經的年輕消費群全部步入中年，麵對還未曾了解的更新一代的消費者，品牌勢必在時代浪潮中要去麵臨一次又一次的“年輕化”問題。

可是
，既要洞察新消費市場的特點
，跟上潮流發展，又要符合年輕人的消費需求，老品牌的更新和年輕化，容易嗎？

說到品牌年輕化的經典案例，不得不提到三得利這個日本老品牌。

三得利
，suntory
，日本第一大軟飲料廠商，第三大啤酒公司。

1921年創立於日本，其前身是鳥井信治郎在1899年創辦的鳥井商店。1921年初創立時名為壽屋，1967年正式更名為三得利，一直以來
，都是以威士忌、啤酒等酒精飲料為主要業務，直至1980年開始涉足清涼飲料行業。

作為一個存在近100年的老品牌了，三得利卻沒有展現出品牌老化的跡象
，推陳出新的新產品還頻頻變成世界級網紅產品
，這究竟是為什麼呢？

我們先挑兩個三得利的網紅產品看看，大家就能心領神會了。

01

三得利透明飲料

這款透明奶茶，是三得利2017年9yuetuichudetianranshuixiliexinpin。dangshishicongribenhuobianquanqiu
，bingqiehaizhizaochulefeichangduodehuatigongrenmentaolun，biru
，dahuohuicongchanpinzhizaoshangzhiyizhekuanchayinshibushitoumingshuijiarulexiangjingzuochengde。

在視頻社交網站YOUTUBE上shang
，就jiu能neng看kan到dao這zhe款kuan產chan品pin的de評ping測ce火huo爆bao程cheng度du，三san得de利li甚shen至zhi在zai網wang上shang做zuo了le一yi個ge視shi頻pin實shi驗yan以yi證zheng明ming自zi己ji的de技ji術shu，而er並bing不bu是shi依yi靠kao香xiang精jing兌dui出chu來lai的de這zhe款kuan飲yin料liao。

通過社交製造話題
，又重新製造熱點回答話題
，這樣的高明的產品創新與營銷結合的手法，不是一般年輕品牌能玩得出的。

簡(jian)而(er)言(yan)之(zhi)
，三(san)得(de)利(li)通(tong)過(guo)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)，發(fa)明(ming)了(le)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)蒸(zheng)餾(liu)法(fa)將(jiang)紅(hong)茶(cha)和(he)牛(niu)奶(nai)的(de)香(xiang)氣(qi)和(he)風(feng)味(wei)提(ti)煉(lian)出(chu)來(lai)，類(lei)似(si)香(xiang)水(shui)萃(cui)取(qu)，但(dan)可(ke)以(yi)保(bao)留(liu)透(tou)明(ming)顏(yan)色(se)的(de)技(ji)術(shu)。

更精明的是，在這款透明奶茶獲得全世界的廣泛關注後，三得利有用蒸餾技術相繼推出“透明無酒精啤酒味飲料”“透明檸檬茶”“透明白桃茶”等等一係列的透明係飲料。

令人意想不到的透明飲料不僅讓消費者有了新鮮感，同時又因為萃取於原料並非添加香精受到業界的一致好評。可謂是一箭雙雕。

02

三得利推出8款貓耳瓶蓋

，萌翻市場

三得利此前在日本“貓之日”當天發布了一款貓耳瓶蓋，一經發布
，萌翻市場，廣大消費者都紛紛呼籲趕緊量產！

公司負責人稱
，該款貓耳瓶蓋采用的是3D打印技術
，量產困難
，暫無此計劃。但幸運的是，因為好評太激烈，為了回應26萬網友的支持

，三得利最終決定贈送22個貓耳瓶蓋給網友們。而三得利，在後麵還追加了8款更為“實用”的貓耳瓶蓋，腦洞開得不要太大。

這套三得利創新產品的玩法，你看懂了嗎
？

不生產出實際產品
，光光提出一係列概念產品
，就能在社交媒體上掀起一股旋風，不得不佩服三得利的產品號召力。

簡簡單單的超萌的瓶蓋
，實用的價值
，可以引發產品曝光並且社交傳播的話題，這個產品創新可謂是集中了所有傳播點。

zaikanwansandelidelianggejiandandeanlihou，niyoumeiyoufaxian，suoyouwanghongchanpindouyouyixiliegongtongxing，zheleigongtongxinghexinwenchuanboxueli

，duiyuxinwenjiazhililunjiqixiangsi，yinweichanpinxiangyaohuodehaodechuanbolvhexinwenchuanbodedaolishiyiyangde。womenkeyijianyaoguinawei：

01

新奇性

產品是否一反常態，引發好奇心和關注度

02

貼近性

產品的創新是否和我們的生活息息相關，

並且可以使得生活更便利

03

社交爭論點

產品是否有爭議點
，

能夠引發社交媒體不同的看法和爭論

04

潮流感

產品的創新點是否符合年輕人對於

潮流和新生事物的看法，願意去嚐試和分享