再日常不過的麵條

消費者往往會關注麵條的品質口感

甚至會忽略掉麵條品牌

如果

商家在麵條包裝上進行創意設計

品牌辨識度又是否會提高呢
？

紅鯉

via：野生打雜設計師

一個專屬廣州記憶的麵條包裝

通過複古的場景插畫設定

適當的撞色技巧

以新潮的方式詮釋傳統品牌的設計理念

包裝上的“真有米”
、“真有麵”的文案設計

也是采取了經典的粵語發音

進一步強調產品的本土特性

能很好地建立與消費者的情感互動

將插畫上的麵條與LOGO相結合

可理解為消費者正在品嚐麵條的場景

抽象化的表達

體現了品牌的老廣州情懷

蕎麥生鮮麵

via：高鵬設計團隊

針對養生的消費群體

品牌在包裝設計上兼顧了傳統與新穎兩方麵

選用食材產地的代表建築為主視覺

同時為了突出麵條特點

插畫上以一碗蕎麥麵的形式展現

並透過這碗麵進行視覺延伸

進而展現原產地的風貌

扁平化的手法反而增強了畫麵立體感

在畫麵中

還有如山巒
、樹木、果實等的自然元素

凸顯產品的優勢特征

並與市場競品有明顯的視覺差異

古藺特產家鄉麵

via：朝鹿文化創意設計

曾被《舌尖上的中國》報道過的

四川古藺手工麵

對麵條的包裝也進行進一步的設計優化

兩款太陽麵和藺鄉麵包裝

插畫上都加入了手工曬麵的場景

圖中人物有如“騰雲駕霧”般的製麵氣勢

進而展現傳統手工藝的溫度

低飽和度的暖橘
、沉綠色調

搭配傳達麵條特性的色彩

發散式的線條填充

奠定偏國潮的風格包裝

視覺上給人一種溫暖親切的感覺

此外還加入了當地方言—

“辣太陽曬出來的麵，味道不擺咯”以及

“打不濕的古藺，辣太陽曬出來的好麵！”

以這樣有趣好聽的四川方言

增強了品牌的記憶點

品牌還推出了不同類型的麵條

根據包裝色調進行口味區分

豐富了消費者的審美視覺

金龍魚地道掛麵

via：RGBVISION

品牌考慮到消費市場的年輕化

通過傳統新穎的衝突設計方式

表達出麵條的獨特視覺符號

因而在包裝上改用直觀的麵條命名

以此傳達對應的城市記憶

而最具地道特色的小麵

、刀削
、堿麵以及陽春

在包裝插畫上便加入了各自城市的特色建築--

洪崖洞
、西安鍾樓、杜甫江閭和城隍廟

再以傳統印象中的麵食成品為主視覺

增強人們對“地道”二字的品牌符號

訪聖蒸麵

via：徐桂亮品牌設計

外觀采用傳統的禮盒式包裝

分為三款較為質樸的純色填充

右下角的鯉魚、孔子等IP元素刻畫

以代表性的視覺符號彰顯中國印象

開啟包裝後

內層附帶的透明裝飾

刻有詳細的麵條古法製作流程

以諧音“蒸表達產品的“蒸講究”

袋裝以孔府建築為主視覺設計

配上不同的景觀變化

呼應孔子的“樂水、樂山”的仁智理念

山本美和“白龍”手工麵

via：Yoshiki Okuse

簡單而現代的包裝

以鮮明的“白龍”LOGO字體

象征超細麵條獨特而精致的技術工藝

璽印式的篆文字體

銳利的筆鋒輪廓分明

並鋪滿整個包裝封麵

突破消費者對麵條包裝的既定印象

打造了獨特的品牌標識

從以上的麵條包裝可以看出

品牌去除了以往易造成消費者心理落差的

以“地域名+麵”的麵條命名

而是開始注重培養產品的視覺符號

加入地道化的插畫和方言這樣的新穎元素

重新走進大眾視野

畢竟對中國人來說

每一碗麵都是每個人

對熱愛的那座城市的獨特記憶符號

商家就是利用這樣的情感聯係

通過既傳統又新潮的包裝插畫

去表達不同地域的麵條所代表的不同文化

滿足了當代年輕人所要追求的“懷舊”情懷

這樣的包裝設計理念也值得我們反複斟酌

今日話題：下一期你想看什麼類型的包裝設計
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