Foodaily每日新品燴去年8月的Reader's Choice是明治的一款瞄準痛風人群、具有降尿酸功效的酸奶。此款酸奶的剖析發布後，獲得了行業的廣泛關注。

而在今年Foodaily每日新品燴社群4月分享中
，又一款功能性酸奶博得青睞，當選4月Reader's Choice。它便是日本知名乳企森永乳業旗下推出的Triple Yogurt三重酸奶
，具備降低高血壓、控製餐後血糖的上升和甘油三酯的增加三重功效。

作為日本第一款同時對血壓
、餐後血糖和甘油三酯含量起功效的酸奶，這款酸奶神奇在哪裏？其背後推手森永是如何在功能性酸奶領域逐步突破的
？“功能+”如何助力酸奶穿透固有場景、破圈搶生意？

01

血壓、血糖、血脂

黑科技酸奶幫你降降降

Triple Yogurt（以下統稱三重酸奶）在日本麵市後大受歡迎，戰績頗佳。

根據森永官網顯示，三重酸奶上市之後，十個月內便賣出了4000萬瓶。作為2019年大熱的商品
，三重酸奶獲得了日本食糧新聞社第38屆“食品大賞・優秀獎”。同時，因為其具有三重功效的特點，也被東京都營養師協會列為推薦商品。

三重酸奶有杯裝和瓶裝兩種規格
，不含脂肪
，卡路裏含量極低。包裝上的紅藍橙三個大色塊分別與血壓、血糖和甘油三酯相對應，一目了然地體現了其三重功效。

下麵我們就來看看這款三重酸奶的“科技感”體現在哪些方麵？功能滿格但又不犧牲美味，它是如何讓消費者“複購”

？

三種功能的作用機製，來源：Triple Yogurt

MKP：降低收縮壓的小能手

為了達到降血壓的功效，森永在三重酸奶中添加了其專利成分MKP
，每份100g的酸奶中添加了100μg。MKP是一種新型的水解酪蛋白肽“Met - Lys- Pro”
，它可以通過抑製血管緊張素轉換酶(ACE)來降低血壓。

MKP的作用機理，圖片來源：百施生物

抗性糊精：控血糖&甘油三酯全靠它

三重酸奶中的另外一種功能性成分是抗性糊精
，每份酸奶中的添加量為5g。kangxinghujingyoudianfenjiagongercheng
，shiyizhongdifenzishuirongxingshanshixianwei
，lveyoutianwei，wuqitayiwei，tianjiazaisuannaizhongbuhuiyingxiangqiyuanbendefengwei，dankeyikongzhicanhouxuetangdeshangshengyijiganyousanzhihanliangdezengjia。

實(shi)際(ji)上(shang)，除(chu)了(le)降(jiang)低(di)血(xue)糖(tang)和(he)調(tiao)節(jie)血(xue)脂(zhi)，抗(kang)性(xing)糊(hu)精(jing)還(hai)能(neng)促(cu)進(jin)腸(chang)道(dao)益(yi)生(sheng)菌(jun)群(qun)的(de)生(sheng)長(chang)繁(fan)殖(zhi)，從(cong)而(er)調(tiao)整(zheng)腸(chang)道(dao)環(huan)境(jing)，而(er)其(qi)膳(shan)食(shi)纖(xian)維(wei)的(de)本(ben)質(zhi)和(he)吸(xi)水(shui)膨(peng)脹(zhang)的(de)特(te)點(dian)也(ye)讓(rang)它(ta)具(ju)有(you)了(le)控(kong)製(zhi)體(ti)重(zhong)

、減肥塑身的功能。

牛乳低聚糖：美味擔當

如果說MKPhekangxinghujingshigongnengdandang，nameniurudijutangjiushimeiweidandang。zuoweiyikuankongzhixuetangshangshengdesuannai，shijuebukenengtianjiazhetangde，yushi，weilebaochiqingtiandekougan，gaisuannaizhongtianjialeniurudijutang，henhaodikongzhiletianwei。

調查顯示，在15019名飲用了三重酸奶的消費者中
，有97%的人覺得這款功能性酸奶是美味可口的。當然，為了控製血脂，這款酸奶也是不含脂肪的。

圖片來源：Triple Yogurt

甜度適中
、後味清爽
，100g的規格很適合每天飲用

，再加上降血壓
、控製血糖和甘油三酯含量的功能性，有83.4%的人表示有複購意願。

圖片來源：Triple Yogurt

02

森永如何變成功能性酸奶的“三好生”？

森(sen)永(yong)
，或(huo)者(zhe)說(shuo)是(shi)日(ri)本(ben)乳(ru)企(qi)
，在(zai)功(gong)能(neng)性(xing)酸(suan)奶(nai)中(zhong)的(de)優(you)秀(xiu)是(shi)顯(xian)而(er)易(yi)見(jian)的(de)，雖(sui)然(ran)中(zhong)國(guo)在(zai)功(gong)能(neng)性(xing)宣(xuan)稱(cheng)方(fang)麵(mian)的(de)法(fa)規(gui)較(jiao)為(wei)嚴(yan)格(ge)，但(dan)這(zhe)並(bing)不(bu)影(ying)響(xiang)我(wo)們(men)學(xue)習(xi)成(cheng)功(gong)的(de)經(jing)驗(yan)。下(xia)麵(mian)Foodaily就給大家簡單分析一下森永是如何一步步升級、做好功能性酸奶的。

直擊消費者痛點，拓展酸奶在整腸之外的新價值

現代人的飲食存在不規律、不健康等問題，攝入了過多的鹽
、糖、脂肪，營養攝入不均衡的比比皆是。與此同時

，人們沒有時間運動

，並對這種不良生活習慣感到不安。

洞察到這一訴求，早在2018年3月，森永便推出了三重酸奶的前身Triple Attack Yogurt，一方麵是希望能夠對日本國民的健康做出貢獻，另一方麵是希望能夠創造出酸奶在整腸之外的更多新價值。

2017年的一項調查顯示
，35-69歲的人群中有72.9%的人會在意鹽分、糖分和脂肪的攝入量。森永瞄準消費者的痛點
，在Triple Attack Yogurt包裝上印了“鹽、糖、脂”三個字，很好地體現了其低鹽
、減糖40%
、0脂肪的特點，也讓更多人意識到了自己的生活習慣問題。

於是，升級後的Triple Yogurt三重酸奶
，不再強調“鹽、糖、脂”，而是以更醒目的形式突出了產品的功能性，直擊消費者內心，讓大家能夠一眼看到它的健康益處。

圖片來源：Triple Yogurt

專利性成分加持
，功能研究上必須下足功夫

目前，森永旗下在售的功能性酸奶產品還有添加蘆薈成分，具有皮膚保濕功效的蘆薈酸奶，以及添加了雙歧杆菌BB536，以改善腸道環境
、調節腸道功能
、通便為賣點的幾款產品等。

值得一提的是，1969年，森永乳業的科學家從健康嬰兒的腸道分離出了雙歧杆菌BB536
，並於1971年將其應用在了乳製品中。森永對BB536研發逾50年，於2007年獲得美國食品藥品管理局簽發的GRAS認證，2019年獲得用於嬰兒配方奶的自證GRAS。

迄今為止，有關雙歧杆菌BB536的研究論文有180多篇，它也被應用在了30多個國家和地區的食品中。

雙歧杆菌BB536和水解酪蛋白肽MKP都是森永的專利性產品，不難發現
，森永在菌種和其他功能性成分的研發上下了很多功夫。可見，擁有具備“明星”氣質的成分，為打造一款明星產品帶來了很足的底氣。

03

突破“整腸功能”

功能酸奶的破圈方向

酸奶具有改善消化
、補充蛋白和鈣質的作用，在大眾眼中，它已經被廣泛認定為整腸功能。隨著在中國市場的普及，酸奶已形成了自己的“氣質”，並已經發展成為成熟穩定的品類。但同時，酸奶如何突破自己，找到新的增長出路
？

關於酸奶這一酸奶品類，科技加持下拓展酸奶在整腸之外的新價值，將成為酸奶破圈的重要方向。

圖片來源：pixabay

酸奶盯上了美麗經濟

在這個男生也要精致的時代，補水作為一項基本需求，也被功能性酸奶瞧上了。日本乳企高梨集團（Takanashi Group）在其功能性酸奶中加入了鼠李糖乳杆菌GG
，通過菌種幹預緩解皮膚幹燥，從內部滋潤皮膚。

森永乳業旗下著名的“蘆薈之力”酸奶中添加蘆薈葉肉提取物粉末
，為水潤肌膚提供有效支援。

圖片來源：http://blog.livedoor.jp/

酸奶或是失眠難題下最大的潛力受益者

目前失眠是全球性難題，在世界各地都普通存在。朝日瞄準失眠人群
，在產品中添加了“可必爾思 L. Gasseri菌CP2305”desuannaichanpin，yanjiubiaoming，gairusuanjunkeyihuanjiexinliyali，zengqiangshuimianzhiliangjishuimianshendu，binggaishanchangdaohuanjing
，shiheyouyuxinliyalieryingxiangshuimianzhiliangheweibuzhuangkuangderenqun。

圖片來源：日本亞馬遜

特殊菌種幫你預防慢性疾病

痛風、三高、過敏……受慢性疾病困擾的人群不在少數，雪印惠的一款酸奶添加了Gasseri SP菌株
，具有減少內髒脂肪的功效。Ohayo旗下有日本首款含有羅伊特氏菌DSM17938的功能型酸奶，能夠改善口腔菌群平衡，保持牙齦健康。

圖片來源：Ohayo

添加咖啡因，酸奶跟能量、咖啡搶起了生意

達能瞄準了目前快速增長能量飲料、高蛋白產品和即飲咖啡領域，意在重塑功能性酸奶品類。達能推出的HiPRO Yogurt，蛋白質含量高，針對希望增加肌肉的年輕消費者而設計
；另一款產品Oikos Pro Fuel在高蛋白的基礎上還添加了咖啡因，能夠吸引能量和蛋白質市場的大量消費者。

圖片來源：djeisoncanuto.com

伴酒酸奶?解酒大市場怎能錯過

開心也喝酒，不開心也喝酒
，酒肉青年在喝酒時沒有考慮的酒後困擾
，功能性酸奶為大家考慮了。光明乳業LOOK係列的“酒前一刻”酸奶，內含薑黃、枸杞兩大成分，可以增強肝髒的解酒能力，緩解頭暈頭痛。蒙牛也憑借著“恬醒”葛根風味酸牛乳切入了解酒賽道。

作為在消費者眼中功能屬性極強的品類，放眼全球
，酸奶的功能已經從嗬護腸道健康的普遍功能，發展到具有護膚、輕體、助眠乃至降尿酸、降血壓等能夠緩解慢性疾病症狀的功能。

在“功能+”的賦能下，酸奶將聚焦到更細分的人群和場景中
，甚至模糊自身與其他品類的界限
，搶占更多市場份額，這讓功能性酸奶未來更可期。

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