因為疫情的原因，阿根廷又一次破產，成為了受疫情影響第一個倒下的國家。
麵對一個國家的蕭條，品牌能夠做些什麼呢？
可口可樂翻遍了自家可樂瓶的角角落落，告訴你：振奮起來吧，每一個努力的你都是英雄——
Por Todos
一瓶可樂代表“分離的”，兩瓶是“在一起的，經典包裝的是“熟悉的”，沒有包裝是“不熟悉的”，亮黃色的滿箱可樂代表“同學”，捏扁了的瓶蓋似紅唇代表“親吻”……不得不佩服可口可樂的聯想能力。
小編數了數，可口可樂把產品延伸出了42種特點鮮明的意象——
“For all the heroes that are part of this fight…給所有參與這場戰鬥的英雄們…
1
for those who are apart
給那些被隔離的
“孤身一瓶” 的獨立，
2
for those who are together
給那些在一起的
“兩瓶相悅” 的陪伴，
3
for our friends
給我們的朋友
“瓶瓶結隊” 的相擁，
4
for our families
給我們的家人
小瓶、大瓶、超大瓶的親人相依，
5
for those we know well
給那些我們熟悉的
一眼就認出的默契，
6
for those we barely know
和不那麼熟悉的
褪去標簽的自我，
7
for classmates
給同學
滿滿一箱的校園活力，
8
for work mates
給同事
加冰去冰的講究，
9
for relatives
給親人
多種口味一家親，
10
for neighbors
給鄰居
鄰裏之間的照顧，
11
for those who share
給那些互相分享的人
一份生兩份的甜，
12
for those with little ones
給那些和孩子在一起的
愛護幼小的責任，
13
for those with older ones
給那些和長輩在一起的
陪伴老人的耐心，
14
for those who can't work
給那些無法工作的人
被迫空空的工位，
15
for those who can't stop working
和那些無法停止工作的人
堅持運轉，到汗流浹背，
16
for those who cough into the elbows
給那些向著手肘咳嗽的人
記住這個細微又很有用的小動作，
17
for those who don't gather
給那些不聚集的人
保持著最遠的對角線距離，
18
for those who don't kiss
給那些不能接吻的人
也塗著美麗的紅唇，
19
for those who have face masks
給那些戴口罩的人
多一層安全與防護，
20
for those who don't have face masks
以及沒有戴口罩的人
可能也是因為無奈或付出才做出的選擇，
21
for those who came back
給那些回來的人
如果願意，經曆了一圈還能收獲全新的自己，
22
for those in quarantine
給那些還在隔離的
即使周遭隻有你，也要沉住氣，
23
for those who wish they could come back
為那些希望他們回來的人
有一絲回歸的機會，都要緊緊抓住，
24
for the elderly
給年長的人
愛惜自身的來處，
25
for those who helped the elderly
給那些幫助他們的人
感恩相互扶持的摯友，
26
for the fire fighters
給消防員
擰開的是拯救生命的閥門，
27
for the sanitation workers
給環衛工人
維持著最基本的環境秩序，
28
for the volunteers
給誌願者
一瓶兩瓶三瓶，奉獻的心，眾誌成城，
29
for the first responders
給急救員
守在崗位上，隨時待命，
30
for the doctors and nurses
給醫生和護士
保障你的心髒一直健康有力地跳動，
31
for those in fear
給那些處於恐懼中的
32
for the fearless
給無所畏懼的
總能保持一絲不苟的淡定，
33
for those who join forces
給那些團結起來的人
對抗困難的力量才能不斷彙聚，
34
for those who sing from balconies
給那些在陽台上唱歌的人
有在低穀中高歌的樂觀和勇氣，
35
for the strong
給強大的
能不輕易被折斷，
36
for the fragile
給脆弱的
沒那麼堅強也沒有關係，
37
for those who recovered
給那些康複的人
給予身處泥淖者信心，
38
for those who are no longer with us
給那些不再和我們在一起的人
都成了天使，
39
for those who are struggling
給那些還在掙紮的人
即使皺著眉頭也在堅持，
40
for those who never give up
給那些從不放棄的人
珍惜每一點能量，
41
for those who believe
給那些保持信念的人
心中有太陽，哪裏都有光，
42
for what we love the most
給我們最熱愛的
那麼，就努力為我們所最熱愛的，各自的國家，
“we will get through this我們一定會挺過去
最後，這瓶可樂——
for everyone給所有人
敬所有人。
從一瓶可樂到無數瓶，從經典款，到各種口味，從瓶蓋到瓶身，從材質到標簽……可口可樂拖家帶口把自己扒了個底朝天。
從產品細節入手不斷發散，與大家產生情感連接，既有趣也有愛。每一個小點都讓司空見慣、平平無奇的場景，碰撞出了新的想象力，傳遞出鼓舞與陪伴。
經典複刻， 一瓶可樂的無限可能
其實這條廣告是創作者對 2002 年可口可樂廣告 "Para Todos（給所有人）" 的(de)重(zhong)新(xin)改(gai)編(bian)。在(zai)最(zui)初(chu)的(de)這(zhe)支(zhi)廣(guang)告(gao)中(zhong)，也(ye)是(shi)用(yong)簡(jian)潔(jie)的(de)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)來(lai)表(biao)達(da)每(mei)一(yi)個(ge)不(bu)同(tong)的(de)個(ge)體(ti)。無(wu)論(lun)高(gao)矮(ai)胖(pang)瘦(shou)，從(cong)事(shi)什(shen)麼(me)職(zhi)業(ye)，屬(shu)於(yu)何(he)種(zhong)性(xing)格(ge)，在(zai)這(zhe)裏(li)或(huo)者(zhe)在(zai)那(na)裏(li)，是(shi)失(shi)敗(bai)還(hai)是(shi)成(cheng)功(gong)，這(zhe)瓶(ping)可(ke)樂(le)是(shi)給(gei)所(suo)有(you)人(ren)的(de)——
Para Todos
而從 "Para Todos" 到 “Por Todos” 的標題變化，也是可口可樂從 “給所有人的可樂” 的態度，到“這瓶可樂是為所有人（所有在疫情中努力的人）” 的巧妙延續與轉變。
2013年，同樣的廣告創意概念還被可口可樂公司用來拍攝致敬前南非總統納爾遜·曼德拉 (Nelson Mandela)，主要利用可樂瓶身在光線下的陰暗變幻，瓶蓋和標誌性的顏色來表現不同的概念——
致敬曼德拉
三次的創意形式是重複的，但展示的內容和力量是全新的。
當(dang)經(jing)典(dian)一(yi)次(ci)一(yi)次(ci)被(bei)重(zhong)新(xin)激(ji)活(huo)，能(neng)夠(gou)被(bei)賦(fu)予(yu)新(xin)的(de)角(jiao)度(du)，挖(wa)掘(jue)新(xin)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)，也(ye)同(tong)樣(yang)充(chong)滿(man)力(li)量(liang)。而(er)每(mei)一(yi)次(ci)新(xin)的(de)元(yuan)素(su)展(zhan)示(shi)和(he)解(jie)讀(du)，也(ye)讓(rang)我(wo)們(men)看(kan)見(jian)這(zhe)樣(yang)一(yi)瓶(ping)可(ke)樂(le)的(de)可(ke)塑(su)性(xing)和(he)它(ta)所(suo)蘊(yun)藏(zang)的(de)豐(feng)富(fu)世(shi)界(jie)。好(hao)像(xiang)隻(zhi)要(yao)你(ni)願(yuan)意(yi)發(fa)掘(jue)，這(zhe)瓶(ping)可(ke)樂(le)就(jiu)有(you)無(wu)限(xian)可(ke)能(neng)。
以小見大， 一杯糖水的價值延伸
從1885年第一杯可樂被發明到現在曆經一百多年，這瓶可樂早已不止是一杯糖水。
去年超級碗，可口可樂推出《A Coke is a Coke》的動畫短片，用一瓶可樂在不同角色之間的傳遞，頌揚關於包容多樣性的價值觀；
▼識別二維碼查看項目詳情
在517國際不再恐同日，可口可樂從生活中取材，用最平常的產品圖排出彩虹，表達支持；
國際不再恐同日海報
今年2月可口可樂公司發起了一場“Open for Coca-Cola”的活動。麵對一個經常憤怒，隨時撕裂的社會環境，不如就（open）打開瓶蓋，一起喝一杯，因為：
“Everything's better when we're open.”
▼識別二維碼查看項目詳情
從cong一yi瓶ping可ke樂le中zhong發fa現xian生sheng活huo，講jiang述shu故gu事shi，延yan伸shen出chu情qing感gan，以yi小xiao見jian大da，意yi味wei深shen長chang。在zai災zai難nan中zhong給gei予yu人ren力li量liang，在zai不bu同tong中zhong倡chang導dao包bao容rong，用yong一yi瓶ping可ke樂le撬qiao動dong一yi個ge宏hong大da的de愛ai的de主zhu題ti，可ke口kou可ke樂le做zuo得de舉ju重zhong若ruo輕qing，從cong一yi瓶ping甜tian味wei飲yin料liao變bian了le成cheng一yi個ge能neng夠gou給gei人ren以yi愛ai和he友you好hao的de符fu號hao。
也(ye)許(xu)在(zai)困(kun)難(nan)時(shi)刻(ke)，不(bu)是(shi)利(li)用(yong)人(ren)性(xing)的(de)弱(ruo)點(dian)抓(zhua)眼(yan)球(qiu)，而(er)是(shi)像(xiang)這(zhe)樣(yang)以(yi)產(chan)品(pin)為(wei)核(he)心(xin)去(qu)積(ji)極(ji)倡(chang)導(dao)正(zheng)向(xiang)的(de)立(li)場(chang)與(yu)態(tai)度(du)的(de)創(chuang)意(yi)，才(cai)是(shi)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)能(neng)為(wei)社(she)會(hui)帶(dai)來(lai)的(de)最(zui)美(mei)好(hao)的(de)價(jia)值(zhi)。
參考資料：
1、Coca-Cola adapta su mítico anuncio de 2002 'Para todos' para homenajear a los que luchan contra el coronavirus
2、IN SOUTH AFRICA, COKE PAYS ITS RESPECTS TO NELSON MANDELA
評論