導讀

在育兒觀念轉變等因素的驅動下，近年來嬰幼兒輔食行業年均增長率超過18%，但行業供不應求特點仍然突出。從消費情況來看，22.7%的受訪網民自製嬰幼兒輔食，卻抱怨耗時耗力，而47.8%的受訪網民選擇購買成品輔食。總體來說，78.2%的受訪網民對嬰幼兒輔食產品表示滿意，但期待未來產品在安全
、營養等方麵的改進。

本報告研究涉及企業/品牌/案例

卡夫亨氏,嘉寶,小皮,英氏,方廣

一、2020Q1中國嬰幼兒輔食行業動態監測

1.嬰幼兒輔食產品分類及特點

2.嬰幼兒輔食市場發展政策背景分析

3.嬰幼兒輔食市場發展經濟背景分析

4.嬰幼兒輔食市場發展社會背景分析

5.嬰幼兒輔食市場發展技術背景分析

6.嬰幼兒輔食行業發展三大驅動力

7.中國嬰幼兒輔食市場潛力分析

8.中國嬰幼兒輔食市場供應情況

9.中國嬰幼兒輔食產品各類別消費占比

10.國產嬰幼兒輔食品牌市場契機

11.2020Q1年中國嬰幼兒輔食行業熱點

二
、2020Q1中國嬰幼兒輔食消費者行為研究

1.2020Q1中國網民使用嬰幼兒輔食來源調查

2.2020Q1關於自製嬰幼兒輔食優點調查

3.2020Q1中國網民自製嬰幼兒輔食缺點調查

4.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食渠道調查

5.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食滿意度調查

6.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食 TOP 5 考慮因素調查

7.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食品牌類型調查

8.2020Q1中國網民對當前嬰幼兒輔食產品不足認知調查

9.2020Q1中國消費者對嬰幼兒輔食行業期待調查

三
、2020Q1中國嬰幼兒輔食行業典型案例分析

1.嬰幼兒輔食行業標杆案例-卡夫亨氏KraftHEINZ

2.嬰幼兒輔食行業標杆案例-嘉寶Gerber

3.嬰幼兒輔食行業標杆案例-小皮Little Freddie

4.嬰幼兒輔食行業標杆案例-英氏Engnice

5.嬰幼兒輔食行業標杆案例-方廣

四、中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析

1.中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析（一）

2.中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析（二）

報告核心觀點

可(ke)支(zhi)配(pei)收(shou)入(ru)提(ti)高(gao)及(ji)育(yu)兒(er)觀(guan)念(nian)改(gai)變(bian)推(tui)動(dong)行(xing)業(ye)增(zeng)長(chang)
，中(zhong)國(guo)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)市(shi)場(chang)供(gong)不(bu)應(ying)求(qiu)。隨(sui)著(zhe)生(sheng)活(huo)水(shui)平(ping)的(de)提(ti)高(gao)
，消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)的(de)改(gai)變(bian)等(deng)，中(zhong)國(guo)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)產(chan)業(ye)逐(zhu)步(bu)進(jin)入(ru)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)時(shi)期(qi)，市(shi)場(chang)供(gong)不(bu)應(ying)求(qiu)特(te)點(dian)突(tu)出(chu)
，2018年中國嬰幼兒輔食市場需求量達32.3萬噸，但產量僅為13.2萬噸。

三成網民使用嬰幼兒輔食產品靠購買成品及自製，輔食原材料細分領域或發展加快。iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示

，29.5%deshoufangwangmintongguozizhijigoumaifushishiyongchanpin。zizhifushiyouliyubaozhangfushishipindeanquanxinghejiankang，beigengduoxiaofeizhezhongshi。danzizhifushitongyangxuyaogouzhiyuancailiaochanpin，mianduixiaofeizhegengweiduoyanghuadexuqiu


，fushixifenlingyucunzaifazhankongjian。

疫情期間六成消費者購買嬰幼兒輔食以國產品牌為主，國貨市場發展迎契機。iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，第一季度疫情期間超六成受訪網民選購穀物類

、輔零食、佐餐輔食等嬰幼兒輔食產品均更偏好國產品牌。隨著世界疫情持續擴散和影響加重
，海外嬰幼兒輔食品牌生產、進口均受到限製，中國消費者也由於疫情原因減少海淘頻率，這為國產嬰幼兒輔食企業迅速搶占市場份額提供了較好契機。

以下為報告節選內容

嬰幼兒輔食產品分類及特點

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補充營養的輔助食品。

嬰幼兒輔食市場發展經濟背景分析——居民可支配收入突破3萬元

數據顯示，2019年中國居民可支配收入突破3萬元，比上年實際增長5.8%。aimeizixunfenxishirenwei，juminshenghuoshuipingdetisheng，shigengduojiatingduiyuxiaofeishangpinyougaozhuiqiu，eryingyouerfushiyujiatingxinshengyingerjiankangchengchangxiangguan，xiaofeizheyuanyiweipinzhishangpinjinxingtouru
，zhujianqingxiangyugoumaiyingyanganquan、專業科學的嬰幼兒輔食，推動市場發展。

嬰幼兒輔食市場發展社會背景分析——2018年中國0-3歲嬰幼兒超過5000萬名

得益於中國全麵放開二孩政策
，2016年開始，中國人口出生率有小幅回升。綜合2016-2018年的新生人口，至2018年中國0-3歲嬰幼兒群體超過5000萬名。艾媒谘詢分析師認為，全麵二胎政策、“第三次嬰兒潮”回升期，共同推動新生嬰兒增多
，嬰幼兒輔食的需求市場也進一步被打開。

中國嬰幼兒輔食市場潛力大

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示， 2019年中國嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右
，中國大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7
，中國港澳台地區為1:4
，歐美等發達國家為1:1。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，目(mu)前(qian)

，中(zhong)國(guo)總(zong)體(ti)上(shang)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)消(xiao)費(fei)額(e)遠(yuan)低(di)於(yu)歐(ou)美(mei)國(guo)家(jia)
，還(hai)有(you)較(jiao)大(da)提(ti)升(sheng)空(kong)間(jian)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)者(zhe)育(yu)兒(er)觀(guan)念(nian)的(de)變(bian)化(hua)，未(wei)來(lai)將(jiang)有(you)更(geng)多(duo)嬰(ying)幼(you)兒(er)需(xu)要(yao)吃(chi)高(gao)附(fu)加(jia)值(zhi)、高品質的專業輔食產品， 中國輔食市場潛力巨大。

中國穀物類嬰幼兒輔食產品消費占比最大

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
， 2019年中國嬰幼兒輔食食品的消費中，占比最高的類型為穀物類輔食
，高達55%
，其次為輔零食，占比25%。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei
，一yi方fang麵mian目mu前qian市shi麵mian上shang關guan於yu穀gu物wu類lei輔fu食shi的de產chan品pin較jiao多duo，另ling一yi方fang麵mian其qi滿man足zu了le嬰ying幼you兒er基ji本ben的de飽bao腹fu需xu求qiu
，所suo以yi消xiao費fei占zhan比bi較jiao大da。但dan隨sui著zhe輔fu零ling食shi以yi及ji佐zuo餐can輔fu食shi的de品pin類lei生sheng產chan創chuang新xin，以yi及ji對dui嬰ying幼you兒er其qi他ta非fei飽bao腹fu需xu求qiu的de增zeng加jia等deng
，其qi消xiao費fei占zhan比bi將jiang會hui擴kuo大da。

疫情為國產嬰幼兒輔食品牌提供占領市場契機

2020Q1年中國嬰幼兒輔食行業熱點

安全是自製嬰幼兒輔食首要原因

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，71.3%的受訪網民認為自製嬰幼兒輔食的優點為“比較安全”，近50%的受訪網民認為“適合寶寶口味”及“類型較豐富”也是自製輔食的優點，42.6%的受訪者認為這種方式“性價比高”。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，近jin年nian來lai關guan於yu嬰ying幼you兒er輔fu食shi行xing業ye安an全quan健jian康kang問wen題ti備bei受shou關guan注zhu，在zai孩hai童tong食shi品pin方fang麵mian，健jian康kang安an全quan是shi母mu嬰ying家jia庭ting首shou要yao關guan注zhu點dian，自zi製zhi輔fu食shi能neng夠gou最zui大da程cheng度du保bao證zheng輔fu食shi食shi品pin的de安an全quan及ji新xin鮮xian
，因yin而er較jiao受shou推tui崇chong。

線下為消費者購買嬰幼兒輔食主要渠道

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，受訪網民購買嬰幼兒輔食的主要渠道依次為母嬰店
、dianshangqudaoheshangchao
，haiwaidaigouyuyaodianqudaoweibuchong。aimeizixunfenxishirenwei，muyingdianzuoweixianxiajiaoweizhuanyedequdao，rongyiweixiaofeizhesuolejie，bingqieqiwendingkejian，jubeijiaogaodexinrendu，suoyijiaoshouxiaofeizheqinglai。

消費者對嬰幼兒輔食產品滿意度較高

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，78.2%的受訪網民對購買的嬰幼兒輔食表示滿意，其中19.4%的受訪網民表示非常滿意，僅有1.2%的de受shou訪fang網wang民min對dui購gou買mai嬰ying幼you兒er輔fu食shi表biao示shi不bu滿man意yi及ji非fei常chang不bu滿man意yi。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，目mu前qian市shi麵mian上shang的de嬰ying幼you兒er輔fu食shi產chan品pin種zhong類lei較jiao為wei齊qi全quan，基ji本ben能neng夠gou滿man足zu母mu嬰ying家jia庭ting的de一yi般ban需xu求qiu，但dan在zai滿man足zu多duo樣yang化hua和he創chuang新xin需xu求qiu方fang麵mian仍reng有you一yi定ding的de提ti升sheng空kong間jian。

安全是消費者購買嬰幼兒輔食首要關注因素

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
，受訪網民購買嬰幼兒輔食時最關注安全問題，其次是營養、寶(bao)寶(bao)喜(xi)歡(huan)度(du)以(yi)及(ji)品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)
，價(jia)格(ge)因(yin)素(su)排(pai)名(ming)較(jiao)後(hou)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)
，涉(she)及(ji)嬰(ying)幼(you)兒(er)食(shi)品(pin)相(xiang)關(guan)最(zui)受(shou)關(guan)注(zhu)的(de)是(shi)安(an)全(quan)營(ying)養(yang)問(wen)題(ti)，與(yu)近(jin)些(xie)年(nian)來(lai)我(wo)國(guo)嬰(ying)幼(you)兒(er)食(shi)品(pin)頻(pin)頻(pin)發(fa)生(sheng)的(de)安(an)全(quan)事(shi)件(jian)有(you)關(guan)，嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)企(qi)業(ye)應(ying)從(cong)原(yuan)料(liao)、生產到檢測等盡量保證嬰幼兒輔食的安全健康，才能贏得消費者的信任及複購。

疫情期間嬰幼兒輔食品牌類型選擇多為國貨

iiMedia Research(艾媒谘詢)shujuxianshi，shoufangwangminxuangousileiyingyouerfushichanpinjunjiaoduoyiguochanpinpaiweizhu，youqishifulingshiyijiguwuleilingshi。aimeizixunfenxishirenwei
，haiwaipinpaiyouyushouyiqingyingxiang
，shengchanjijinkouliangjunyousuojianhuan，yincixiaofeizhegengduoxuanzeguochanpinpai。yiqingweiguochanpinpaitigongleshichangqiji，youzhuyukuodaguochanpinpaizaiyingyouerfushifangmiandeshichang。

消費者期待嬰幼兒輔食行業注重安全、營養

iiMedia Research(艾媒谘詢)數shu據ju顯xian示shi，對dui於yu嬰ying幼you兒er輔fu食shi行xing業ye的de期qi待dai
，近jin半ban數shu的de受shou訪fang網wang民min希xi望wang保bao證zheng食shi品pin安an全quan及ji注zhu意yi營ying養yang搭da配pei
，約yue四si分fen之zhi一yi的de受shou訪fang網wang民min表biao示shi希xi望wang創chuang新xin更geng多duo品pin類lei及ji拓tuo展zhan渠qu道dao。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，嬰ying幼you兒er輔fu食shi消xiao費fei者zhe對dui於yu安an全quan方fang麵mian的de重zhong視shi度du，成cheng為wei嬰ying幼you兒er輔fu食shi各ge企qi業ye的de重zhong要yao競jing爭zheng點dian。疫yi情qing為wei國guo產chan品pin牌pai提ti供gong了le占zhan有you市shi場chang的de機ji遇yu
，此ci時shi更geng應ying該gai注zhu重zhong嬰ying幼you兒er輔fu食shi的de品pin質zhi，改gai變bian消xiao費fei者zhe對dui國guo貨huo品pin質zhi較jiao低di的de認ren知zhi，抓zhua住zhu契qi機ji改gai良liang國guo產chan品pin牌pai形xing象xiang。

嬰幼兒輔食行業標杆案例-卡夫亨氏KraftHEINZ

嬰幼兒輔食行業標杆案例-嘉寶Gerber

中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析

中國嬰幼兒輔食發展基礎條件漸趨完善，市場臨近爆發階段

aimeizixunfenxishirenwei
，suizhezhongguorenminwuzhishenghuoshuipingtisheng
，xinyidaiyingyouerfumudeshoujiaoyuchengdujiaogao
，yingyangjiankangfangmianshoupujiguang，jiashangguojiaduiyuyingyouershipinanquanjianguancuoshijianquwanshan
、海淘電商等平台帶來更多優質海外嬰幼兒輔食商品、低劣國產品牌企業漸遭淘汰
，優秀品牌存活於市場上
，中國嬰幼兒輔食市場發展的基礎條件已基本具備
，已經臨近爆發式發展的階段。

嬰幼兒輔食行業監管趨嚴
，促食品誠信體係建立

艾媒谘詢分析師認為，嬰幼兒輔食是食品安全重點關注領域，且以嬰幼兒為服務對象更具敏感性，因此政府
、社she會hui各ge界jie對dui行xing業ye監jian管guan重zhong視shi程cheng度du高gao。未wei來lai，嬰ying幼you兒er輔fu食shi行xing業ye將jiang進jin一yi步bu加jia強qiang對dui合he規gui監jian管guan，確que保bao進jin口kou及ji國guo產chan嬰ying幼you兒er輔fu食shi符fu合he國guo家jia標biao準zhun，減jian少shao以yi普pu通tong食shi品pin標biao準zhun生sheng產chan兒er童tong食shi品pin的de亂luan象xiang。監jian管guan趨qu嚴yan將jiang提ti高gao行xing業ye生sheng產chan準zhun入ru門men檻kan
，加jia速su嬰ying幼you兒er輔fu食shi行xing業ye洗xi牌pai，有you助zhu於yu淨jing化hua產chan業ye發fa展zhan環huan境jing，優you秀xiu品pin牌pai優you勢shi將jiang進jin一yi步bu凸tu顯xian，並bing在zai主zhu流liu市shi場chang競jing爭zheng中zhong發fa揮hui。

海外疫情影響加大，中國嬰幼兒輔食品牌迎最佳發展機會

目(mu)前(qian)
，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)雖(sui)然(ran)較(jiao)為(wei)傾(qing)向(xiang)信(xin)任(ren)進(jin)口(kou)嬰(ying)幼(you)兒(er)品(pin)牌(pai)，但(dan)隨(sui)著(zhe)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)升(sheng)級(ji)迭(die)代(dai)
，中(zhong)高(gao)端(duan)化(hua)發(fa)展(zhan)將(jiang)日(ri)益(yi)滿(man)足(zu)國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)，打(da)破(po)國(guo)產(chan)劣(lie)質(zhi)固(gu)有(you)認(ren)知(zhi)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，此(ci)次(ci)世(shi)界(jie)疫(yi)情(qing)的(de)擴(kuo)散(san)
，國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)生(sheng)產(chan)、進(jin)口(kou)均(jun)受(shou)到(dao)一(yi)定(ding)限(xian)製(zhi)與(yu)影(ying)響(xiang)，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)由(you)於(yu)疫(yi)情(qing)原(yuan)因(yin)減(jian)少(shao)海(hai)淘(tao)頻(pin)率(lv)，這(zhe)為(wei)國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)企(qi)業(ye)迅(xun)速(su)搶(qiang)占(zhan)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)提(ti)供(gong)了(le)很(hen)好(hao)的(de)機(ji)會(hui)
，未(wei)來(lai)半(ban)年(nian)至(zhi)一(yi)年(nian)間(jian)，國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)品(pin)牌(pai)將(jiang)迎(ying)來(lai)最(zui)佳(jia)發(fa)展(zhan)機(ji)會(hui)。

細分領域發展趨勢加強
，自製成品推動輔食原材料細分市場發展

目(mu)前(qian)中(zhong)國(guo)母(mu)嬰(ying)家(jia)庭(ting)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)視(shi)自(zi)製(zhi)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)產(chan)品(pin)


，一(yi)方(fang)麵(mian)出(chu)於(yu)自(zi)製(zhi)輔(fu)食(shi)新(xin)鮮(xian)安(an)全(quan)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)隨(sui)著(zhe)各(ge)種(zhong)高(gao)效(xiao)製(zhi)作(zuo)工(gong)具(ju)產(chan)品(pin)進(jin)入(ru)市(shi)場(chang)
，自(zi)製(zhi)輔(fu)食(shi)難(nan)度(du)降(jiang)低(di)且(qie)性(xing)價(jia)比(bi)高(gao)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)


，自(zi)製(zhi)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)風(feng)潮(chao)的(de)發(fa)展(zhan)，增(zeng)加(jia)輔(fu)食(shi)原(yuan)材(cai)料(liao)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)。這(zhe)也(ye)為(wei)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)機(ji)會(hui)，未(wei)來(lai)更(geng)加(jia)細(xi)化(hua)的(de)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)將(jiang)成(cheng)為(wei)行(xing)業(ye)大(da)勢(shi)所(suo)趨(qu)。