淘寶直播凶猛：3天誕生2個帶貨過億明星。

繼劉濤之後
，湖南衛視知名主持人汪涵也做起了淘寶直播。

昨晚八點，汪涵在淘寶開始了個人的直播首秀，四個小時內共有2000萬網友圍觀，最終成交額突破1.56億元。其中
，直播幫蔚來鎖定了320個訂單，蔚來創始人李斌也出場來吆喝。

今年已經46歲的汪涵
，是主持界的老司機
，也是直播電商領域的新兵。豐富的學識、積年累月的主持功力、恰到好處的“包袱”、豪華的品牌供應商隊伍……都讓汪涵的直播首秀起點頗高，帶貨效果驚人。

汪涵在做淘寶直播時也發揮了自身專長，做起了全球首檔直播綜藝。從直播間設計到直播過程，都具有濃厚的綜藝感。

據悉
，汪涵今年一共將直播36chang，yiyoupinpaishangjiajihuayuwanghanzhibojianqiandingchangqiheyue。erchuleliutaohewanghan，taobaozhiboshanghaiyoushushiweiyulequantoubumingxingwanchengleruzhu
，bingchangtaihuazhibo。

明星直播潮
，已經到來。

01

2000萬人為汪涵打call

在成為主播之前，汪涵活得像是個互聯網的“局外人”。

開播前，因為沒有微博


、沒有其他任何社交媒體賬號
，46歲的汪涵讓粉絲們傷透腦筋
，連前期的宣傳造勢都無法下手。

距離開播不到30小時
，王一博、楊迪、汪蘇瀧、錢楓、大張偉
、歐弟等演藝圈和娛樂圈的各路人馬看不過去了，自發趕來為汪涵的這場直播“吆喝”。

昨晚（5月17日）八點，汪涵直播間在半個娛樂圈的護航下順利“開張”。

他梳著一絲不苟的大背頭，身著成套的馬甲和西褲出現了。明亮的玻璃房直播間，精致的布景
，比肩綜藝節目的現場人員配備……雖然是首秀

，但汪涵這場直播的起點可不低，不到10分鍾，觀看人次就超過了百萬。

從選品來看
，汪涵直播間選擇的主要是家庭消費型產品

，暗合其“向美好生活出發”的主題。26款貨品中
，既有53度飛天茅台這樣自帶流量的“搶手貨”，也有蔚來汽車
、聯想M2滑板車等新品。

汪wang涵han在zai底di價jia國guo貨huo品pin牌pai的de基ji礎chu上shang
，還hai增zeng加jia了le綜zong藝yi的de更geng多duo創chuang新xin特te色se。單dan看kan汪wang涵han淘tao寶bao直zhi播bo間jian的de設she計ji，就jiu像xiang綜zong藝yi節jie目mu的de演yan播bo廳ting。直zhi播bo一yi開kai場chang，汪wang涵han大da哥ge一yi把ba折zhe扇shan走zou進jin直zhi播bo間jian
，侃kan侃kan而er談tan，每mei件jian商shang品pin都dou能neng說shuo出chu不bu同tong的de典dian故gu。

和其他主播相比，汪涵被戲稱為“知識型帶貨”主(zhu)播(bo)。深(shen)厚(hou)的(de)學(xue)識(shi)積(ji)累(lei)隨(sui)時(shi)轉(zhuan)化(hua)成(cheng)一(yi)個(ge)包(bao)袱(fu)
，用(yong)方(fang)言(yan)抖(dou)落(luo)下(xia)來(lai)，讓(rang)整(zheng)場(chang)直(zhi)播(bo)的(de)信(xin)息(xi)量(liang)十(shi)足(zu)，用(yong)戶(hu)邊(bian)看(kan)直(zhi)播(bo)邊(bian)購(gou)物(wu)的(de)同(tong)時(shi)，還(hai)能(neng)學(xue)到(dao)不(bu)少(shao)。

雖然偶有“不知包郵為何物”這樣的翻車小劇情，卻意外讓汪涵贏得了粉絲的好感。有網友評論
，“社會我涵哥
，人萌文化高。”

許多看著汪涵綜藝節目長大的粉絲們在彈幕中沸騰了
，不停地刷著“涵哥”，為其打call。整場直播的圍觀人數最終突破了2000萬。

02

春雷計劃大使的帶貨力

最終衡量“主播”汪涵合格與否的還是帶貨能力。

從官方數據來看
，汪涵帶貨總額超1.56億
，引導進店611萬人次
，售罄補貨超過了15次，尤其還幫價位在四五十萬的蔚來新能源汽車提前鎖定訂單，可謂是名副其實的頭部主播了。

助農是昨晚的重頭戲之一。汪涵作為阿裏春雷計劃推廣大使，在直播間共推出了安化黑茶和壽光羊角蜜瓜等農副產品。

來(lai)自(zi)品(pin)牌(pai)白(bai)沙(sha)溪(xi)的(de)黑(hei)茶(cha)組(zu)合(he)銷(xiao)售(shou)量(liang)超(chao)過(guo)了(le)一(yi)萬(wan)件(jian)，完(wan)成(cheng)銷(xiao)售(shou)額(e)近(jin)百(bai)萬(wan)元(yuan)。白(bai)沙(sha)溪(xi)方(fang)麵(mian)表(biao)示(shi)
，非(fei)常(chang)看(kan)好(hao)直(zhi)播(bo)這(zhe)個(ge)渠(qu)道(dao)，未(wei)來(lai)也(ye)會(hui)繼(ji)續(xu)嚐(chang)試(shi)和(he)各(ge)大(da)直(zhi)播(bo)間(jian)合(he)作(zuo)。山(shan)東(dong)壽(shou)光(guang)的(de)羊(yang)角(jiao)蜜(mi)瓜(gua)也(ye)賣(mai)出(chu)了(le)15萬斤的新記錄。

而天貓食品生鮮總經理、春雷計劃農業板塊負責人朱霞表示，疫情對中國大農業環境造成很多影響，春雷計劃會持續以數字化的方式興農助農
，接下來會基於17個重點省域，幫助各地打造100個農產品產業帶。在這個過程中，直播將成為重點借助的方式之一。

這樣的帶貨實力和汪涵早年的積累分不開。

此ci前qian二er十shi多duo年nian，汪wang涵han憑ping借jie一yi檔dang又you一yi檔dang有you影ying響xiang力li的de綜zong藝yi節jie目mu
，積ji攢zan下xia了le良liang好hao的de口kou碑bei，成cheng了le老lao老lao少shao少shao都dou喜xi歡huan的de主zhu持chi人ren。也ye因yin為wei極ji佳jia的de觀guan眾zhong緣yuan，汪wang涵han在zai品pin牌pai商shang裏li也ye有you著zhe不bu小xiao的de影ying響xiang力li。

這次直播前
，聯想、蔚來等品牌早早地尋上門來搶占“坑位”，爭相與其合作。蔚來汽車董事長、創業明星李斌也親自到場，試駕並介紹自家推出的新品。當晚，除了鎖定1.28億訂單，汪涵還成功為蔚來的新款汽車帶來了5288個試駕。

汪涵、李斌和李銳在直播現場試駕

相比於純粹的帶貨主播

，品牌們對汪涵的“知識型直播”寄予了更多期待。

白bai沙sha溪xi方fang麵mian表biao示shi，雖sui然ran安an化hua黑hei茶cha有you近jin百bai年nian的de曆li史shi，但dan行xing業ye的de天tian花hua板ban相xiang對dui較jiao低di。眼yan下xia，白bai沙sha溪xi正zheng試shi圖tu通tong過guo產chan品pin創chuang新xin和he營ying銷xiao創chuang新xin等deng方fang式shi來lai突tu破po瓶ping頸jing。

“yinweiwanghanlaoshizaigezhongmingxinghuozhezhuchirenlimiandoushishuyubijiaoyouneihande，zhegenwomenzijidekequndingweibijiaowenhe
，zaizhetachangqishenghuozaihunan，womenyoushizuohunanbentudeanhuaheicha，suoyihuixuanzeta。”白沙溪一位負責人表示。

03

明星不隻是代言人

在汪涵直播的同時
，劉濤、林依輪
、葉璿、胡可、李響等明星也都同時開播了。其中不少已經成了直播界的“老司機”，戰績很是亮眼。

從趨勢來看，明星跨界直播已成必然。一批批娛樂圈藝人正在趕來。三天前
，劉濤也宣布“入職”聚劃算，4小時的首秀直播帶貨超1.48億元。

對平台和MCN機(ji)構(gou)來(lai)說(shuo)，相(xiang)比(bi)於(yu)從(cong)零(ling)開(kai)始(shi)培(pei)養(yang)一(yi)個(ge)主(zhu)播(bo)，將(jiang)明(ming)星(xing)直(zhi)接(jie)變(bian)成(cheng)主(zhu)播(bo)的(de)風(feng)險(xian)要(yao)小(xiao)得(de)多(duo)。而(er)且(qie)明(ming)星(xing)效(xiao)應(ying)又(you)可(ke)以(yi)帶(dai)來(lai)強(qiang)大(da)的(de)流(liu)量(liang)，像(xiang)汪(wang)涵(han)，僅(jin)通(tong)過(guo)一(yi)場(chang)4小時的直播，就完成了身份轉變
，並交出了一份完美的成績單。

汪涵現場“嗦粉”

有人評價，明星已經從過去趕通告，轉變為現在趕淘寶直播間。據悉此前知名歌手周深還有過1晚上了3個直播間的密集“行程”。

更重要的是，當前明星已經不再滿足於單純來一次淘寶直播
，更多都在認真研究如何“改行”主播，怎樣帶貨。像劉濤的首次直播，成功不僅僅體現在1.48億的成交數字上，口碑和專業度也大受好評。

劉濤在接受《天下網商》采訪時表示
，“以(yi)前(qian)我(wo)們(men)代(dai)言(yan)產(chan)品(pin)
，一(yi)般(ban)拍(pai)一(yi)個(ge)平(ping)麵(mian)或(huo)者(zhe)線(xian)下(xia)幾(ji)百(bai)人(ren)上(shang)千(qian)人(ren)的(de)活(huo)動(dong)，現(xian)在(zai)活(huo)動(dong)都(dou)開(kai)始(shi)放(fang)到(dao)線(xian)上(shang)，品(pin)牌(pai)都(dou)會(hui)要(yao)求(qiu)我(wo)們(men)去(qu)直(zhi)播(bo)間(jian)。所(suo)以(yi)是(shi)商(shang)家(jia)有(you)了(le)新(xin)的(de)需(xu)求(qiu)，消(xiao)費(fei)端(duan)也(ye)有(you)了(le)新(xin)的(de)意(yi)識(shi)

，自(zi)然(ran)而(er)然(ran)大(da)家(jia)的(de)活(huo)動(dong)都(dou)從(cong)線(xian)下(xia)搬(ban)到(dao)線(xian)上(shang)

，我(wo)們(men)跟(gen)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)接(jie)觸(chu)也(ye)會(hui)搬(ban)到(dao)線(xian)上(shang)。”

消費者的需求變了
，“明星代言人”這zhe個ge詞ci正zheng在zai被bei重zhong新xin定ding義yi。廣guang告gao之zhi外wai，讓rang明ming星xing在zai直zhi播bo間jian麵mian對dui麵mian接jie觸chu消xiao費fei者zhe，通tong過guo明ming星xing效xiao應ying來lai為wei產chan品pin做zuo價jia值zhi轉zhuan化hua
，品pin牌pai可ke以yi更geng快kuai更geng直zhi接jie看kan到dao轉zhuan化hua效xiao果guo。

眼下，薇婭所在的MCN機構謙尋也已經簽下了林依輪、李靜
、高露等多位影視明星，打造成帶貨主播。明星的加入，給淘寶直播帶來了新的想象空間。