zheshiyigechaogexinghuadeshidai，zenmeshuone？hulianwangshidaixinxidegaoxiaochuanboyijiyonghugerenxinxicaijijishudexunsufazhan，shidexiaofeizheduizijidexuqiurenzhibiyiwangrenheshihoudougengshenke。erzaishipinyinliaolingyu，weilaidexiaofeixuqiuyedingjiangchaozhegengjiaxihua、個性化的方向發展。

針對這一消費趨勢特點，各種應對特定人群特定需求的產品如雨後春筍般層出不窮，美容、助眠、情緒舒緩等等功效都可以借助食品飲料來實現。而今日的新品燴主角Razer RESPAWN又是一種怎樣的存在呢？下麵就隨小編一起探探究竟吧！

01

提升精神耐力，遊戲玩家的“貼心伴侶”

Razer RESPAWN品牌是被稱為“綠光燈廠”的著名遊戲設備製造公司Razer（雷蛇）專為遊戲玩家開發的一款功能混合飲料
，有石榴西瓜、藍莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無糖口味
，避免了供能過程中糖崩潰現象的發生，旨在幫助提高遊戲玩家的注意力、反應時間和精神耐力。

值得注意的是，這款最初針對遊戲玩家而開發的飲料產品，也擁有著與遊戲設備同樣的“硬件”和“軟件”——“硬件”
，一款杯子；“軟件”，四種口味的飲料衝泡劑。

圖片來源：Google

這(zhe)款(kuan)杯(bei)子(zi)設(she)計(ji)非(fei)常(chang)巧(qiao)妙(miao)，它(ta)是(shi)由(you)雙(shuang)重(zhong)絕(jue)緣(yuan)的(de)磨(mo)砂(sha)黑(hei)色(se)不(bu)鏽(xiu)鋼(gang)外(wai)殼(ke)構(gou)成(cheng)，具(ju)有(you)無(wu)汗(han)的(de)體(ti)驗(yan)感(gan)。其(qi)鎖(suo)定(ding)帽(mao)帶(dai)有(you)防(fang)泄(xie)漏(lou)密(mi)封(feng)裝(zhuang)置(zhi)
，此(ci)外(wai)還(hai)可(ke)以(yi)增(zeng)加(jia)阻(zu)力(li)，內(nei)置(zhi)格(ge)柵(zha)在(zai)帽(mao)下(xia)也(ye)確(que)保(bao)了(le)衝(chong)劑(ji)的(de)完(wan)全(quan)混(hun)合(he)
；

RESPAWN衝泡劑主要由綠茶提取物、膽堿、B族維生素
、生薑和95毫克咖啡因等成分組成。

具體而言，Razer不再強調高咖啡因含量，它僅含95毫克，這比5 Hour Energy（200毫克，是美國熱賣的濃縮裝能量補充液）中的咖啡因含量還少一半，與星巴克瓶裝星冰樂相比也少了30毫克，而典型的7-11能量飲料咖啡因甚至可以達到350毫克。與同樣針對遊戲玩家的G Fuel能量飲料（也是一款無糖飲料）相比，RESPAWN的咖啡因含量減少了約三分之一。

我想
，如果您擔心因咖啡因而出現思維崩潰的問題，那RESPAWN將是較長遊戲時間的更好選擇，無論是在口味的豐富多樣方麵，抑或是提升精神耐力方麵；而在這一層麵，即使對於非遊戲玩家
， RESPAWN也應該是個非常不錯的選擇。

圖片來源：Google

此外，產品含有B族維生素家族成分酒石酸氫膽堿48mg——由於與大腦中的乙酰膽堿有關，因此在“促智藥”（又稱為認知增強劑）領(ling)域(yu)非(fei)常(chang)流(liu)行(xing)。許(xu)多(duo)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，補(bu)充(chong)酒(jiu)石(shi)酸(suan)氫(qing)膽(dan)堿(jian)可(ke)提(ti)升(sheng)注(zhu)意(yi)力(li)，幫(bang)助(zhu)記(ji)憶(yi)形(xing)成(cheng)和(he)改(gai)善(shan)肌(ji)肉(rou)收(shou)縮(suo)。同(tong)時(shi)，產(chan)品(pin)所(suo)含(han)的(de)生(sheng)薑(jiang)粉(fen)也(ye)具(ju)有(you)很(hen)好(hao)的(de)抗(kang)炎(yan)作(zuo)用(yong)。

Razer表示，他們不認為這是一款能量飲料
，因為一般的能量飲料會在高含量的糖分和咖啡因消耗、降低後導致心理和思維的崩潰
；相反的，RESPAWN是一種能夠滿足遊戲環境和劇烈精神活動的特定需求的配方飲料。在能量成分方麵
，RESPAWN僅含4克碳水化合物，不含脂肪，有20卡路裏熱量
；其(qi)中(zhong)的(de)綠(lv)茶(cha)提(ti)取(qu)物(wu)等(deng)成(cheng)分(fen)混(hun)合(he)低(di)含(han)量(liang)咖(ka)啡(fei)因(yin)可(ke)以(yi)使(shi)遊(you)戲(xi)玩(wan)家(jia)在(zai)更(geng)長(chang)的(de)時(shi)間(jian)內(nei)保(bao)持(chi)機(ji)敏(min)和(he)警(jing)覺(jiao)
，而(er)不(bu)會(hui)因(yin)為(wei)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)的(de)高(gao)糖(tang)成(cheng)分(fen)消(xiao)耗(hao)殆(dai)盡(jin)而(er)變(bian)得(de)精(jing)力(li)急(ji)劇(ju)下(xia)降(jiang)。

在產品包裝上
，Razer RESPAWN一盒包含20小條包，獨立小包裝無疑為消費者帶來了極大的便利，很適合旅行途中，或者去朋友家玩遊戲時攜帶。

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02

從惡作劇到產品，Razer用心準備驚喜

可是，一家專注於開發遊戲設備的巨頭公司怎麼會想起做飲料了呢？

說來話長——2013年，Razer偶然地創建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”頁麵

，其首席執行官Min-Liang Tan表示，如果該頁麵獲得100萬個讚，那他們將研發一款烤麵包機。

這在大眾看來僅僅隻是一個笑話而已
，然而作為電競及遊戲領域全球領先的品牌，Razer（雷蛇）的天才營銷並不反對將愚人節的一個好玩笑變成一款實際產品
，並且誓要將其完美服務、尊重需求的理念貫徹到底


，不但要為粉絲打造完美的硬件和軟件服務，更致力於為他們提供專業的個性化服務。當然，Razer專用烤麵包機最終麵世
，並且取得了十分可觀的成績。

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在2010年的愚人節活動中
，Razer不厭其煩，再次天馬行空地虛構出”Project Venom v2”

，即“毒液計劃”，這是一種“靈丹妙藥”
，旨在使得遊戲玩家們像他們所使用的Razer硬件一樣強大。這個計劃在當時引起了轟動。

隨後，有人向Razer團隊表示：“嘿，如果你們真正地製作了這樣一種飲料呢
？”

實際上，此前就有幾位積極主動的遊戲社區成員要求Razer為遊戲玩家們提供獨特的能量飲料。同且在Razer公司內部，這種飲料的潛力也被得到認可，但是當時這個想法僅限於公司內部一小部分人。

隨著時間的流逝，眾多的粉絲分享了他們對這種產品的熱情，該概念也獲得了Razer更多的關注。他們開始認真地調研
、開發

，對市場上幾乎所有的能量飲料進行評估，並得出結論：大da多duo數shu能neng量liang飲yin料liao在zai高gao能neng量liang消xiao耗hao之zhi後hou會hui出chu現xian因yin糖tang崩beng潰kui而er導dao致zhi的de各ge種zhong不bu適shi，而er且qie很hen少shao有you人ren關guan注zhu電dian子zi競jing技ji運yun動dong員yuan和he遊you戲xi玩wan家jia的de心xin理li警jing覺jiao性xing。於yu是shi，Razer團隊決定開發一款更注重心理意識和警覺性的產品
，以使電子競技運動員和遊戲玩家從中受益。

據悉，在2017年(nian)末(mo)，這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)在(zai)遊(you)戲(xi)社(she)區(qu)內(nei)的(de)測(ce)試(shi)便(bian)開(kai)始(shi)了(le)。至(zhi)此(ci)，一(yi)個(ge)曾(zeng)經(jing)隻(zhi)是(shi)社(she)區(qu)驅(qu)動(dong)的(de)玩(wan)笑(xiao)遊(you)戲(xi)變(bian)成(cheng)了(le)真(zhen)正(zheng)獨(du)立(li)存(cun)在(zai)的(de)衍(yan)生(sheng)產(chan)品(pin)，並(bing)為(wei)他(ta)們(men)的(de)用(yong)戶(hu)帶(dai)來(lai)更(geng)加(jia)周(zhou)到(dao)和(he)完(wan)美(mei)的(de)遊(you)戲(xi)服(fu)務(wu)體(ti)驗(yan)。而(er)後(hou)來(lai)，Razer將這一特別的飲料包裝成自己的品牌
，Razer Respawn誕生。

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03

中國食品飲料企業該如何發力電競
？

事(shi)實(shi)上(shang)，近(jin)幾(ji)年(nian)全(quan)球(qiu)電(dian)競(jing)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)如(ru)日(ri)中(zhong)天(tian)，很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)都(dou)開(kai)始(shi)涉(she)足(zu)電(dian)競(jing)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)，一(yi)個(ge)極(ji)具(ju)潛(qian)力(li)的(de)藍(lan)海(hai)市(shi)場(chang)逐(zhu)漸(jian)在(zai)形(xing)成(cheng)，並(bing)且(qie)來(lai)勢(shi)洶(xiong)洶(xiong)地(di)向(xiang)720億美元（預估截至2024年的市值）的能量飲料市場大步邁進。而且顯然
，中國的電競市場近兩年也飛速發展，並逐漸形成一種生態。（詳情：獎金過億的電競神話
，食品企業如何分羹紅利）。

可能很多人會覺得，Razer RESPAWN隻zhi是shi一yi個ge惡e作zuo劇ju引yin起qi的de產chan品pin開kai發fa，那na麼me這zhe樣yang的de搞gao怪guai營ying銷xiao是shi否fou也ye能neng給gei我wo們men提ti供gong新xin的de思si路lu呢ne？畢bi竟jing細xi數shu國guo內nei
，食shi品pin飲yin料liao行xing業ye發fa力li電dian競jing產chan業ye大da多duo隻zhi是shi通tong過guo比bi賽sai讚zan助zhu、出聯名款、打造線下店鋪遊戲場景等為主
，多少還是缺少創新性和趣味性。

不知經此分享
，大家會不會有更好的靈感？中國食品界的下一個電競營銷鬼才又會是誰？我們拭目以待！