2020年中國品牌有什麼新的消費趨勢
？消費者在國貨消費上呈現何種變化？時值510中國品牌日

，蘇寧易購大數據平台發布2020國貨消費趨勢報告
，報告數據顯示：

國貨商品消費同比增幅較大，在眾多品類中國貨已成為消費首選；

下沉市場成為國貨消費的增長高地

，年輕人貢獻國貨消費的半壁江山；

國貨消費迎來新場景，直播帶貨、社交導購等成為國貨消費新方式。

蘇寧大數據報告顯示：2020年1-4月，國貨消費同比提升32.6%
，其中美妝、手機、酒水、智能數碼等品類增長較大，增幅分別為45.3%、66.7%、51.1%
、25.1%；同時部分品類中國貨品牌消費占比較高
，如5G手機占比國貨消費占比高達90.2%，智能數碼73.2%
，家用電器63.4%，家裝67.2%，酒水57.3%，休閑食品52.6%。

國貨消費人群呈現年輕化趨勢：

90後、00後成為國貨消費主力

在國貨消費大數據整體提升的情況下
，各年齡段人群在國貨消費方麵的數據表現有明顯差異。蘇寧大數據報告顯示：在各年齡段人群中，90後在國貨消費人群中的訂單量占比35.7%；00後在國貨消費人群中的訂單量占比16.4%；在增速上90後國貨消費人群下單量增長了56.7%
、00後國貨消費人群下單量增長了63.5%。

一二線城市占據國貨消費主力

三四線城市增長潛力巨大

從國貨消費地域維度研究的數據顯示：一二線城市消費人群下單量占比46.35%，而三四線城市國貨消費人群下單量占比29.79%；然而
，蘇寧大數據顯示
，三四線城市國貨消費同比增長45.79%，增速遠超一二線城市，這也反映出三四線城市國貨消費的巨大潛力。

男性國貨消費偏愛智能數碼

女性國貨消費偏愛美妝品類

從國貨消費人群特征研究的數據顯示：國貨消費人群中，男性占比35.7%；女性占比64.3%，女性消費國貨品類主要集中在美妝品類
，美妝品類占比78.3%以上；男性消費國貨品類中集中在消費電子品類
，手機、電腦、智能數碼等占到64.3%以上。

智能化、定製化、超級性價比

成國貨消費新熱門

熱門國貨消費單品數據顯示：智能電器單品數量同比增長超92%，C2M定製國貨消費同比增長達112.5%。其中藍月亮洗衣液、華為mate30 5G版
、米家智能攝像頭、格力1.5匹變頻空調、創維55英寸AI智能電視、蘇寧極物乳膠按摩睡眠枕頭成為1-4月份較受消費者歡迎的單品。這也顯示智能化、定製化、超級性價比國貨更受用戶喜愛
，有較大的增長空間。  

直播購物、社群導購

成為國貨消費新方式

蘇寧大數據顯示：2020年1到4月份國貨直播消費同比增長126.3%，社群導購國貨消費同比增長147.2%。疫情加速了直播和社群和發展，同時也為優質國貨提供了新的機會， 可以預見直播和社群未來將成為國貨品牌商家重點布局點。

結語

未(wei)來(lai)國(guo)貨(huo)消(xiao)費(fei)將(jiang)擴(kuo)展(zhan)到(dao)更(geng)多(duo)的(de)品(pin)類(lei)和(he)場(chang)景(jing)，與(yu)當(dang)前(qian)出(chu)現(xian)的(de)智(zhi)慧(hui)零(ling)售(shou)新(xin)模(mo)式(shi)充(chong)分(fen)融(rong)合(he)，提(ti)供(gong)性(xing)價(jia)比(bi)更(geng)高(gao)的(de)商(shang)品(pin)和(he)質(zhi)量(liang)更(geng)高(gao)的(de)服(fu)務(wu)內(nei)容(rong)。當(dang)前(qian)用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)的(de)變(bian)化(hua)也(ye)將(jiang)反(fan)向(xiang)推(tui)動(dong)國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)進(jin)行(xing)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)和(he)產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)，針(zhen)對(dui)不(bu)同(tong)人(ren)群(qun)提(ti)供(gong)顆(ke)粒(li)度(du)更(geng)細(xi)的(de)個(ge)性(xing)化(hua)商(shang)品(pin)服(fu)務(wu)，探(tan)索(suo)出(chu)國(guo)貨(huo)發(fa)展(zhan)的(de)新(xin)模(mo)式(shi)
、新方向。以蘇寧為代表的智慧零售企業

，在未來將和品牌一起繼續服務人民美好生活，將O2O、C2M定製等模式與國貨服務供給和消費相結合，融合文化特色、人性需求、以及社會發展需求等因素
，繼續與中國品牌一起成長
，攜手開創中國品牌美好未來。