在疫情防控將成為2020年社會生活新常態的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領中國乳業破浪前行
？

今天是一年一度的“中國品牌日”。自2017年nian始shi，由you國guo家jia發fa改gai委wei倡chang議yi設she立li的de這zhe一yi中zhong國guo品pin牌pai盛sheng典dian活huo動dong，就jiu成cheng為wei推tui廣guang人ren文wen文wen化hua，增zeng強qiang人ren民min自zi豪hao感gan，增zeng加jia品pin牌pai意yi識shi的de主zhu陣zhen地di。今jin年nian國guo家jia品pin牌pai日ri，伊yi利li作zuo為wei乳ru品pin行xing業ye的de代dai表biao，將jiang點dian燃ran國guo人ren心xin中zhong的de民min族zu豪hao情qing！

從1993年至今，伊利用27年光陰書寫了中國乳業的一個個“第一”：全國乳製品行業第一家A股上市公司；第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒配方奶粉中的國內品牌；中國食品行業第一也是唯一一家聯合國“全球契約”企業；連續多年蟬聯亞洲乳業第一……伊利早已成為國人心中響當當的國民品牌。

疫情給乳品行業，給全社會都帶來巨大的衝擊和挑戰。在疫情防控將成為2020年社會生活新常態的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領中國乳業破浪前行
？

01

緊握營養健康消費新熱點，

國民品牌開啟2020新征程

此次新冠疫情可謂史無前例的全民健康教育。以乳製品為代表的健康型食品成為2020年消費市場的核心需求。

益普索在2月發布的《疫情期間日用品采購行為洞察》中指出：中國居民的乳品消費呈現出8個新變化：從不喝到喝、從少喝到多喝、從喝到吃

、零食化
、大包裝、常溫型……乳品的消費頻次
、消費種類、消費場景邁向更多、更深、更廣。

圖片來源：乳業圈

備受國人關注的張文宏教(jiao)授(shou)，在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)對(dui)牛(niu)奶(nai)的(de)大(da)力(li)肯(ken)定(ding)，以(yi)及(ji)國(guo)家(jia)發(fa)改(gai)委(wei)將(jiang)乳(ru)製(zhi)品(pin)列(lie)為(wei)疫(yi)情(qing)期(qi)間(jian)重(zhong)點(dian)保(bao)障(zhang)物(wu)資(zi)，無(wu)疑(yi)將(jiang)成(cheng)為(wei)推(tui)動(dong)後(hou)疫(yi)情(qing)時(shi)代(dai)乳(ru)品(pin)消(xiao)費(fei)新(xin)熱(re)潮(chao)的(de)良(liang)好(hao)背(bei)書(shu)。

作為中國乳業領軍企業

，伊利憑借超群實力牢牢把握當前的乳製品消費熱潮，率領中國乳業持續發力乳品消費新熱潮。

伊yi利li自zi創chuang立li起qi，就jiu以yi品pin質zhi保bao證zheng作zuo為wei至zhi高gao無wu上shang的de信xin條tiao
，采cai用yong天tian然ran純chun正zheng的de全quan球qiu奶nai源yuan
，彙hui集ji世shi界jie精jing選xuan的de創chuang新xin實shi力li
，為wei每mei個ge消xiao費fei者zhe帶dai來lai豐feng富fu的de營ying養yang支zhi持chi。據ju悉xi，中zhong國guo營ying養yang學xue會hui舉ju辦ban的de“全民營養周”huodongshang
，yilijiangzuoweiguanfangtuijianruzhipin
，zheyeshizhongguoyingyangxuehuiquanweizhuanjiaduiyilichanpinpinzhirenkedezhongyaozuozheng。jianshoupinzhibaozhang
，congmuchang，daoxiannaicaiji
，daoshengchangongxudouyangebakong，tigongyuangaoyuguojiabiaozhundeyouzhiyingyanghaonai，zhejiushiwushuxiaofeizhejianchiyingyangxuanyilidezuijialiyou，yeshiyilijianfuqiyezerendandangdezhenshixiezhao。

圖片來源：伊利官網

02

“國貨發光”日，彰顯國貨新榮光

以高品質營養作為品牌的強力支撐
，在全社會複工複產，亟待激發經濟活力的當下，伊利也借助“品牌日”這樣的大型活動，倡導健康活力的生活，展現國牌擔當。

5月10日，第四屆“中國品牌日”正式啟動，人民日報攜手國民短視頻平台快手發起“國貨發光”大(da)型(xing)傳(chuan)播(bo)項(xiang)目(mu)，在(zai)全(quan)社(she)會(hui)範(fan)圍(wei)打(da)造(zao)了(le)一(yi)場(chang)以(yi)中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)和(he)民(min)族(zu)品(pin)牌(pai)精(jing)神(shen)的(de)引(yin)領(ling)為(wei)目(mu)標(biao)的(de)品(pin)牌(pai)盛(sheng)典(dian)。並(bing)邀(yao)請(qing)伊(yi)利(li)作(zuo)為(wei)國(guo)貨(huo)之(zhi)光(guang)代(dai)表(biao)
，發(fa)揮(hui)品(pin)牌(pai)引(yin)領(ling)作(zuo)用(yong)，積(ji)極(ji)引(yin)導(dao)向(xiang)上(shang)的(de)社(she)會(hui)流(liu)行(xing)風(feng)潮(chao)，推(tui)動(dong)形(xing)成(cheng)青(qing)年(nian)人(ren)愛(ai)國(guo)貨(huo)、讚國貨的社交風潮，帶動更多國貨發光。

在今晚舉辦的“國貨發光”直播夜，伊利將奉獻30 分鍾的品牌專場直播，不僅有麵向消費者的優惠福利，同時結合網紅文化，邀請人氣主播“白小白”和伊利集團副總裁王維現場互動直播，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

權威營養專家
、北京營養師協會理事顧中一
，以及當紅明星劉濤
、李現、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等紛紛現身推薦自己喜愛的伊利明星產品。伊利還在快手平台上發布#千萬老鐵選伊利#活動

，引發眾多老鐵積極參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點讚手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”

，與廣大網友們分享自己喜愛的伊利產品
，引導了積極向上的社會流行風潮，向年輕群體傳達健康、營養的生活理念。

“國貨發光”是每一名中國人的期待，也是以伊利為代表的中國品牌始終在踐行的共同夢想。伊利用最親民、最具互動感的方式拉近與消費者間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認同參與，獲得品牌好感度。通過“國貨發光”，伊利不僅在消費者心目中建立更為牢固的信任基礎，也將對無數品牌樹立良好的示範和標杆影響。

03

數字背後
，

伊利展望國民品牌新高度

“中國品牌日”上的精彩亮相，讓伊利在2020年的征程更加自信
、從容，也讓這個國民品牌得以不斷展望新的高度。

4月28日，伊利公布了2019年報。與國內同行相比，伊利表現可謂亮眼：2019年營業總收入902.23億元，同比增長13.41%，遠超行業5.5%的平均水平。

與業績同步走高的，還有伊利的品牌影響力。

2019年初
，“凱度消費者指數”發布《2019年亞洲品牌足跡報告》
，伊利以90.9%的品牌滲透率，7.5次的一年內購買頻次

，第四次獲得中國快速消費品品牌首位。

2019年5月發布的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”榜單中，伊利實現“七連冠”，獲得“最體貼消費者中國品牌”殊榮。

2019年7月


，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance發布“2019年全球最具價值食品品牌50強”排行榜和“2019全球最具價值乳品品牌10強”排行榜
，伊利作為中國乳製品行業領導者，蟬聯亞洲第一，連續兩年穩居全球三強。

圖片來源：金融界

2019年的品牌榮耀已成過去。2020“中國品牌日”將成為伊利揚帆遠航的新起點。

04

總結

山高人為峰，國貨當自強！以伊利為代表的中國乳業，必將在2020年加速奔跑。“讓世界共享健康”
，這是伊利的品牌夢想

，更是中國乳業邁向新時代的號角！