隨著各地逐漸複工，城市運作的發條被轉動
，夜間的燈光再次照進千家萬戶
，中國家庭的美好生活也迎來了重啟。

熬過漫長的寒冬
，從居家禁足、娛樂止息待到街頭熙攘
、車鳴複響，這兩三個月仿佛是過去幾十年生活變遷的濃縮。

這幾十年來，我們的生活是怎樣變化的呢？

01

中國家庭消費支出更合理了

宅在家的日子，每天吃喝睡交替
，最大的支出可能就是吃飯了，恩格爾係數也因此突然變高。

engeerxishu，zhideshishipinzhichuzongezhangerenxiaofeizhichuzongedebizhong
，changchangbeiyonglaihengliangshenghuoshuipingdegaodi。ergerenxiaofeizhichudejiegou


，yezuinengtixianzhongguorenjishinianshenghuodebianhua。

二十多年來，中國家庭的恩格爾係數逐漸下降。1995年
，中國城鄉恩格爾係數仍處在40%-50%，到了2019年，食品煙酒消費支出在城鄉居民總支出中的占比降到30%以下，消費支出增長愈來愈轉向別的領域。

與商品消費相比，中國家庭的服務消費一直保持更快的增長。旅遊
、文化、體育、養老
、家政這些服務消費變得十分活躍，生活質量正在不斷提高。

從國際上看，2018年美國服務消費占居民消費比重達到68.9%
，其他發達國家如日本為59.4%，英國為58%
，法國為54%，德國為52%。根據國家商務部信息，2018年中國服務消費占比達到49.5%
，已經接近歐洲大陸國家。

消費結構轉型升級的背後，是新生代與中產人群消費觀念的進步。

《中國居民消費升級報告（2019）》的調研結果顯示，中產人群中有超過40%願意為更好的服務和體驗花更多的錢
，同時他們拒絕無謂或低質量的消費，不會購買給自身帶來麻煩的商品。

追求更高的使用價值外，精明卻不失優雅的消費者們開始重視消費的附加屬性，對商品設計理念、個性表現、環保倡議的價值體現產生更高的需求。

美妝時尚、環保素食
、節能家居、低碳出行……正zheng是shi消xiao費fei者zhe們men對dui美mei好hao生sheng活huo愈yu發fa多duo元yuan豐feng富fu的de需xu求qiu，促cu使shi企qi業ye提ti供gong更geng優you質zhi的de商shang品pin與yu服fu務wu，良liang性xing的de經jing濟ji互hu動dong循xun環huan才cai使shi中zhong國guo居ju民min的de消xiao費fei結jie構gou呈cheng現xian長chang期qi的de優you化hua態tai勢shi。

02

中國人的衣食住行，是這樣變好的

1
、中國人越來越會穿了

回顧上世紀80年代初，男女老少都是一身藍黑灰的卡其布。誰有件絨布大翻領上裝
，再配條收口的線褲，就算“有腔調”的弄潮兒了。

沒過幾年
，上海流行過一款叫“高姿衫”的de衣yi服fu，僅jin僅jin半ban高gao領ling和he翻fan領ling兩liang種zhong款kuan式shi，再zai配pei上shang十shi幾ji種zhong不bu同tong顏yan色se，隻zhi要yao店dian員yuan把ba衣yi服fu堆dui在zai櫃gui台tai上shang，不bu用yong招zhao呼hu，顧gu客ke會hui自zi己ji挑tiao三san種zhong顏yan色se到dao賬zhang台tai結jie賬zhang。

如ru今jin中zhong國guo人ren穿chuan的de更geng好hao了le，離li不bu開kai小xiao微wei企qi業ye的de貢gong獻xian。改gai革ge開kai放fang初chu期qi
，個ge體ti工gong商shang戶hu和he小xiao微wei企qi業ye撐cheng起qi了le中zhong國guo服fu裝zhuang時shi尚shang的de半ban邊bian天tian。廣guang州zhou高gao第di街jie曾zeng是shi全quan國guo第di一yi條tiao以yi經jing營ying服fu裝zhuang為wei主zhu的de個ge體ti戶hu集ji貿mao市shi場chang，商shang品pin銷xiao往wang20多個省份，被稱為“小南方大廈”。

小(xiao)微(wei)企(qi)業(ye)是(shi)經(jing)濟(ji)新(xin)動(dong)能(neng)培(pei)育(yu)的(de)重(zhong)要(yao)源(yuan)泉(quan)，在(zai)穩(wen)定(ding)社(she)會(hui)經(jing)濟(ji)方(fang)麵(mian)發(fa)揮(hui)著(zhe)舉(ju)足(zu)輕(qing)重(zhong)的(de)作(zuo)用(yong)。為(wei)了(le)推(tui)動(dong)小(xiao)微(wei)企(qi)業(ye)的(de)更(geng)好(hao)發(fa)展(zhan)，多(duo)家(jia)銀(yin)行(xing)都(dou)相(xiang)應(ying)號(hao)召(zhao)幫(bang)助(zhu)小(xiao)微(wei)企(qi)業(ye)解(jie)決(jue)融(rong)資(zi)問(wen)題(ti)。

據中國人民銀行報告，截止2018年末
，中國小微企業法人貸款餘額26萬億元，占全部企業貸款的32.1%。同時，單戶授信500萬元以下的小微企業信用貸款占比達到12.5%
，較2017年末上升6.3個百分點，擔保貸款則下降7.9個百分點，小微企業獲得貸款的門檻正在漸漸放低。

不過獲得資金投入服裝生產的企業要像三十年前賺到消費者的錢，就不再是三十年前那麼容易了，中國家庭對穿的追求已經愈發多元。

2018年的調研結果顯示，對於作為基礎時尚單品的服飾，新生代的90後一般有一定了解和自己的偏好，因而購買時更加關注產品本身的品質和設計感。

而對香水美妝、珠寶腕表等進階性時尚產品的升級需求，使接近50%的90後將優質內容推薦視為他們購買產品時的重要參考依據，並且40%左右都十分看重產品的品牌知名度。

90後(hou)不(bu)願(yuan)跟(gen)風(feng)
，有(you)自(zi)己(ji)獨(du)特(te)的(de)時(shi)尚(shang)追(zhui)求(qiu)，重(zhong)視(shi)品(pin)牌(pai)概(gai)念(nian)與(yu)自(zi)身(shen)個(ge)性(xing)是(shi)否(fou)相(xiang)符(fu)，樂(le)意(yi)嚐(chang)試(shi)小(xiao)眾(zhong)品(pin)牌(pai)。對(dui)於(yu)將(jiang)引(yin)領(ling)未(wei)來(lai)的(de)他(ta)們(men)來(lai)說(shuo)
，美(mei)好(hao)生(sheng)活(huo)以(yi)及(ji)所(suo)謂(wei)的(de)潮(chao)流(liu)，就(jiu)是(shi)Be yourself。

當代都市年輕人願意花時間學習穿搭
，能凸顯個性、平價又時髦的快消時尚品牌更能俘獲他們的心。不得不承認的是，穿搭時尚和以前相比，已經發生了翻天覆地的改變。

2
、中國人越來越會吃了

作為美食大國，食不厭精一直是國人不能讓步的底線。但在過去
，中國人對蛋白質的攝入還是較少，而且口味偏油鹽、重口味的飲食
，也帶來不小的健康風險。

經過近30年的發展，如今國人糧食消費逐年下降、蛋奶肉製品消費逐年增長，注重少鹽少油的健康生活觀念也更加深入人心。

國家統計局數據顯示，2017年農村居民家庭人均豬牛羊肉消費量從1990年的11.3kg攀升到21.5kg，人均禽類、水產品、蛋和奶製品消費量較30年前均實現了七八倍的增長。

得益於中國農業的綠色化、優質化、特色化、品牌化
，我們餐桌上的食物才能越來越豐富健康，美食和消費額度的選擇度也越來越多。

而且，如今不用出門，手機上點一點，就可以買到各種蔬菜瓜果，以及其他食物，選擇豐富的同時，也省去了去菜市場買菜的煩惱。

艾瑞谘詢的調查顯示，在新中產消費者中，高達75.5%的女性每次外出就餐花費在100元以上，願意為餐食品質和就餐體驗付出更多。相對而言，76.2%的男性多控製在200元以內
，更注重高性價比的餐食。

這似乎與我們平日裏對女性消費精打細算的成見有所出入，但這恰恰是生活趨向美好後解放出來的一種自由。

正如日劇《孤獨的美食家》所強調的，“不被時間和社會束縛，幸福地填飽肚子的時候，短時間他變得隨心所欲，變得'自由'，誰也別打擾，毫不費神地吃東西的這種孤高行為，隻是這種行為能夠與現代人平等
，能夠最大程度得到治愈。”

3、中國人住的越來越好了

chunjiezhaijiaqijian，jiachengweileyigegebangongshi。raner，dangyaokaishipinhuiyitaolungongzuojinzhandeshihou，henduorencaigangadifaxian
，jialiliangenengkaishipinhuiyidedifangdoumeiyou。bushiwoshiheketingyourenzaikandianshihuoxiuxi，jiushiyangtailengfengsousou。

在家待的時間久了，人們就會對居住環境存在的弊端有更深的體會。近日，貝殼研究院聯合都市快報
，開展了一次涉及全國1511戶城市家庭的購房調查問卷。有45.9%的家庭表示“2020年想立刻換房”。

zaiyiqianhuanfangshidashi
，bushishuidounengyishinachuzheyangyibiqian。rangrujinzhongguorenyoudiqixianghuanjiuhuande，shiyinxingtigongdefangdaizuyizhichengzhongguojiatingdeyuzhixiaofei。

在有負債的居民家庭中，房貸是家庭負債的基本構成。調查顯示，75.9%的居民家庭將負債用於購房，戶均家庭住房貸款餘額為38.9萬元。同時還有9.6%的居民家庭將貸款用於裝修或購買家電，獲得更舒適的居住條件。

但其實
，當下中國人的房子已經比以前大了太多。2017年城鄉居民人均住房麵積達36.9㎡和46.7㎡，分別比1978年增加30.2㎡、38.6㎡。

其中“低線城市”或農村居民來說更有條件享受“大房生活”。在三四線城市中
，有近6成的居民青睞兩室一廳的房產
；而在五線城市，超過30%的人群對百平以上房產更感興趣。

很多出生在1990nianqianderendounenghuiyiqiyijiarenjizaixiaxiaowuzilidetongnianchangjing。rujin
，bushaorenyedouyijingshixiancongwojudaoshijudezhuanbian。zhisuoyijiaodetengbuchuyichulaixuexi、辦公
，說到底
，是因為買房子時我們就沒打算在家工作
、上學。

恰恰相反，房子是為了讓你在一天的勞累後，可以一回家就倒在沙發上抖落一身的疲倦，為明天追求更美好生活而準備的。

4、中國人出行越來越方便了

幼時
，我們與遠方友人交流，猶曾“鴻雁長飛光不度”

；而今
，發達的高鐵網絡，讓我們一天之內可以抵達中國的任何地方，四海之內，皆在指掌間。

我們已經習慣的動車和高鐵，隻是中國交通發展的一個縮影。還有許多家庭購置了屬於自己的小汽車，上下班、接送小孩、周末郊遊，有車讓這一切都變得方便起來。

TalkingData 依據行為特征將城市的有車一族分為十個族群。其中，（新）一線城市聚集了大量新一代經濟紅利享有者和追求品質的中青年單身男性。

雖(sui)然(ran)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)資(zi)本(ben)積(ji)累(lei)比(bi)不(bu)上(shang)年(nian)屆(jie)不(bu)惑(huo)的(de)中(zhong)產(chan)
，但(dan)由(you)於(yu)居(ju)住(zhu)在(zai)大(da)城(cheng)市(shi)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)比(bi)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)和(he)低(di)線(xian)城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)擁(yong)有(you)更(geng)高(gao)的(de)超(chao)前(qian)消(xiao)費(fei)意(yi)識(shi)
，靠(kao)車(che)貸(dai)買(mai)輛(liang)車(che)提(ti)高(gao)自(zi)己(ji)的(de)勞(lao)動(dong)效(xiao)率(lv)
，長(chang)期(qi)來(lai)看(kan)是(shi)一(yi)項(xiang)不(bu)錯(cuo)的(de)投(tou)資(zi)。

據《2018中國汽車金融報告》數據
，為消費者購買新車和二手車的零售金融服務近年來客戶基數持續加大，需求不斷提高，貸款餘額從2013年的1819億元漲到2017年的5603億元


，五年間翻了三倍。

私家車能代替自行車成為人們出行的主力工具
，少不了城鄉道路的建設。

以前
，農村的道路坑坑窪窪
，村口的柏油路一到夏天就被太陽曬得黏黏糊糊。如今，很多農村道路都變成了水泥路
；以前，農村裏有一輛自行車已算富裕。但如今
，農村每百戶家用汽車擁有量已超過22輛，不到百米就可以看到一輛汽車。

從cong城cheng市shi回hui趟tang農nong村cun老lao家jia
，再zai也ye不bu用yong坐zuo上shang兩liang天tian兩liang夜ye的de火huo車che，動dong車che觸chu達da縣xian級ji城cheng市shi的de比bi例li越yue來lai越yue高gao。下xia了le動dong車che
，高gao發fa車che頻pin率lv的de客ke車che運yun輸shu也ye能neng輕qing鬆song觸chu達da偏pian遠yuan山shan區qu。