UGC創作成本低、能賦予品牌人設以及具有很強的社交性與互動性
，是品牌們開始嚐試上島的原因。

《集合啦！動物森友會》（以下簡稱“動物之森”）毫無疑問是今年到目前為止最火的主機遊戲。在社交媒體中你一定見過有朋友說自己“上島了”（意為開始玩遊戲了），不少原本從未接觸主機遊戲的玩家也因此入手了一台任天堂Switch。

而現在，標誌著動物之森正式“出圈”的或許是越來越多品牌的品牌的自發入駐。

從肯德基
、喜茶
、盒馬、網易考拉等餐飲或零售電商

，到MLB
、Net-A-Porter等時尚相關的品牌，都在近期陸續“開島”。有的在島上複刻了門店和品牌服飾
，有的則邀請玩家上島遊玩。

動dong物wu之zhi森sen是shi一yi款kuan由you任ren天tian堂tang開kai發fa的de模mo擬ni類lei主zhu機ji遊you戲xi。這zhe款kuan遊you戲xi的de世shi界jie觀guan相xiang當dang開kai放fang，玩wan家jia會hui從cong一yi個ge虛xu擬ni無wu人ren島dao從cong零ling開kai始shi生sheng活huo

，島dao內nei時shi間jian與yu現xian實shi時shi間jian完wan全quan同tong步bu
，並bing且qie可ke以yi根gen據ju玩wan家jia地di理li位wei置zhi選xuan擇ze南nan北bei半ban球qiu的de不bu同tong生sheng態tai。

遊戲中
，島名
、島歌、房子位置、島內陳設等等，均由玩家自己決定，每個玩家島上的居民和土特產也由係統隨機分配，玩家之間可以互相串門
、販賣本島特產、交換家具、寄明信片，因而兼具自由度和社交性。有玩家戲稱這是“人生重來島”，能在遊戲中創造一個完全屬於自己和朋友的世界。

動物之森玩家布置的客廳陳列

事實上，動物之森這款遊戲IP最早在2001年4月就登陸了任天堂的早期主機，此後在海外市場一直擁有固定粉絲群體。不過在中國市場，動物之森這一IP則是在3月20日登陸switch主機後才真正變成現象級。

目前遊戲的實體卡帶已由預購時的300多元漲至最高700元，漲幅平均60%，在全球發售僅三天銷量便超過188萬套，成為當周遊戲銷量冠軍。

也是由於switch這作的自由度和社交度極高，可以植入遊戲以外的素材，已經有一定的UGC基礎
；此外又有諸如釣魚、養花、做衣服
、種水果等生活化場景
，容易與日常生活產生關聯。

在受到玩家追捧的同時，品牌也在動物之森的島嶼上找到了和年輕人互動的機會。

盒(he)馬(ma)鮮(xian)生(sheng)近(jin)期(qi)就(jiu)在(zai)動(dong)物(wu)之(zhi)森(sen)開(kai)了(le)一(yi)家(jia)盒(he)馬(ma)門(men)店(dian)玩(wan)家(jia)穿(chuan)
，上(shang)盒(he)馬(ma)快(kuai)遞(di)小(xiao)哥(ge)的(de)藍(lan)色(se)製(zhi)服(fu)
，背(bei)後(hou)則(ze)展(zhan)示(shi)出(chu)了(le)釣(diao)上(shang)來(lai)的(de)各(ge)種(zhong)魚(yu)類(lei)。不(bu)少(shao)淡(dan)水(shui)品(pin)種(zhong)的(de)確(que)在(zai)盒(he)馬(ma)有(you)售(shou)；而島上的椰子樹下麵則布置了盒馬自己畫的“盒馬樹上熟”的招牌。

盒馬的島

“這款遊戲裏的釣魚
、建自己的水族館
，和我們有強關聯，”盒馬市場部IP負責人對界麵新聞說，“盒馬原本的定位就是’你周圍三公裏最近的水族館’，剛好遊戲裏的很多物種盒馬都在賣。”

盒馬還做了一支鱸魚價格的視頻：在zai遊you戲xi中zhong，玩wan家jia釣diao魚yu最zui經jing常chang釣diao到dao的de品pin種zhong便bian是shi鱸lu魚yu，這zhe個ge品pin種zhong釣diao起qi來lai手shou感gan很hen貴gui
，但dan商shang店dian中zhong實shi際ji銷xiao售shou價jia格ge卻que很hen便bian宜yi。盒he馬ma則ze做zuo了le一yi支zhi視shi頻pin，比bi較jiao了le盒he馬ma現xian實shi中zhong的de鱸lu魚yu價jia格ge與yu遊you戲xi中zhong的de，表biao示shi盒he馬ma的de鱸lu魚yu價jia格ge比bi遊you戲xi更geng便bian宜yi。

UGC創作成本低
、能賦予品牌人設以及具有很強的社交性與互動性


，還有遊戲熱度本身
，是品牌和代理商開始嚐試上島的原因。

肯德基代理商傳立媒體的內容營銷與創新主管杜冰淩嚐試“用愛發電”，為他與團隊運營兩年的KI上校IP打造了遊戲內的定製服裝與“炸雞店”。“這款遊戲能讓玩家用簡單的形式完成自己想創造的效果，創造門檻比較低，因此對大眾更加友好
，”他這樣對界麵新聞說。

肯德基KI上校的島

喜茶也建了一個自己的島嶼，並且把多肉葡萄、芝芝莓莓等飲料的概念放到了遊戲的服裝設計中分享給粉絲。“我們觀察了一陣，發現作為主機遊戲，動物之森討論度和熱度都很高，因為它符合當下年輕人的審美趨勢
、具備很強的創造空間和互動性，而且用戶也都比較年輕，”喜茶對界麵新聞說

，“品牌上島不僅是擺設和露出，還能為品牌賦予人設和生活感。”

精品咖啡魚眼還在公眾號中邀請粉絲幫忙一起建造咖啡店。玩家如果給魚眼咖啡的島送出咖啡設備等家具，就能獲贈一杯免費咖啡。

喜茶的島

不過品牌們目前大多做得很“輕”。

與早前便在年框計劃好
、投入一定市場預算和人力精力的營銷計劃不同
，品牌開島大多隻是嚐試與年輕人有更多觸點。

盒馬目前僅在B站和抖音宣傳動物之森的島嶼，而肯德基的KI上校設計目前也隻是小規模試水。不少品牌對界麵新聞表示，他們開始做動物之森，隻是因為團隊裏有年輕人在玩這款遊戲。“最初是因為我們團隊河馬的靈魂畫師趙晨，自己是任天堂十多年的粉絲，”盒馬市場部IP負責人對界麵新聞說

，“我們也想嚐試一些有網感的新的玩法。”

一方麵，在分享設計之外，如果品牌想要打造一個自己的島，投入的人力成本並不低。

由於遊戲的開放性
、suijixinghemanjiezou，suoyouwanjiadoubixujingliyizhouzuoyoudekaipimanhuangjieduan，hennanzaiyiyezhijianshoujiqisuoyoumanyidejiaju。dubinglingduijiemianxinwenbiaoshi，tahualeliangzhoushijian，hegezhonghaoyouhudong
，caicouqilefuheKI上校風格的家具和牆紙。

gengzhongyaodeyuanyinzeshizhujiyouxibenshencunzaidebilei。rangzhechangpinpaimendexiangjiruzhu，gengduodirengtingliuzaihaowandexiaoxinghudongshang。dongwuzhisenjinguanremen，danqizaitiyexianzhilepinpaijiangqizuochengbaokuanyingxiaodekeneng。

目前在中國，手機遊戲和PC遊戲仍是主流。不同於有成熟的客廳遊戲文化的歐美和日本市場
，2014年前國內市場的遊戲機禁令讓主機遊戲長期處於空白地帶
，而目前要玩上動物之森等主機遊戲——你必須首先投資上千元購買一台主機
，對不少人而言成本並不低。

因此早前，盡管英雄聯盟、王者農藥等PC和手機遊戲早已經與不少品牌聯動，肯德基也在2018年就推出了KI上校的電競預測形象，而與此相比
，主機遊戲的商業化和營銷聯名在國內仍然處於起步階段。

但不少人都相當看好主機遊戲未來的商業機會。一方麵中國內地玩家正迅速增長，據GameIndustry報道，預計中國主機遊戲市場規模將達到8.97億美元，主機遊戲玩家達到2437萬人。

另一方麵，在海外市場，與主機遊戲聯動已經是相當成熟的營銷方式之一，《最終幻想》女主人公雷霆於2015年代言LV就是國際上較為成功的主機遊戲聯名營銷案例。

“zhujiyouxixiandexiaozhongshiyinweihuodemenkanpiangao
，danweilaideshangyejihuiyehenduo
，guanjianzaiyuruhexiaochubilei。ciwai
，guoneixiaofeizheyezhujiankaishijienamaiduanzhiyouxizhezhongxingshi。”杜冰淩說。

而在某些時候，當主機遊戲IP影響力夠大時，其實也具有相當高的商業和營銷價值。“有時我們會衡量一款遊戲的文化影響力”
，傳立中國內容營銷與創新總經理劉翊對界麵新聞說

，“比如旅行青蛙、超級馬裏奧等等，這些IP可以超越設備等物理限製。”