GUCCI迪廳紫、PRADA狂野綠、賣口罩也開快閃店？2020一季度全球TOP20個快閃店集合

近年來，快閃店（Pop-up Store）一直是品牌營銷和購物中心運營的“心頭好”。

麵對一個變化更快的消費市場，購物中心為消費者帶來最新體驗的速度需要明顯加快。腦洞大開的創意、限時限量的商品，都讓場景時代下的消費者心甘情願“被套路”，也成為品牌測試區位、測試新品、分析消費特征、傳遞品牌價值觀的一大利器。

快閃店本質上是一種運營手法，是一種不在同一地久留的品牌遊擊店（Guerrilla Store），指在特定的商業區域設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內（通常幾個星期）推銷其品牌，抓住一些嚐鮮型或季節性的消費者。最早由Patrick Courrielche發起，後被時尚教母川久保玲借鑒引入時尚界，成為時尚品牌進行推廣、銷售、門店選址試水的手段。

每一家快閃店開業期間，隻會有一個主題精煉再精煉。借著新品（或限量品）的推出，結合創意，或藝術家跨界合作，表達一種理念、一種新奇的觀點或新鮮的體驗，令人對商品的品質，追求生活方式的提升，產生驚喜和認同，這就是快閃店的精神內核。

在《全球商業場景季報（2020Q1）》中，我們收錄了諸多海外各地在第一季度新開的品牌快閃店案例，本篇摘選其中頗具代表性的20個案例分享給大家。

這20個案例來自全球不同地區，既有多家奢侈品牌（如Gucci、Burberry、Prada等）,又不乏快時尚品牌（如Primark）和細分品類潮流品牌（如風靡亞洲的口罩品牌PITTA）。這些案例，或是品牌之間聯名跨界（Dior x Rimowa），或是卡通形象衍生新玩法（We Bare Bear Café）。他(ta)們(men)的(de)裝(zhuang)修(xiu)風(feng)格(ge)有(you)的(de)很(hen)簡(jian)潔(jie)，有(you)的(de)極(ji)具(ju)創(chuang)意(yi)以(yi)及(ji)設(she)計(ji)品(pin)味(wei)，並(bing)不(bu)拘(ju)泥(ni)於(yu)一(yi)種(zhong)固(gu)定(ding)的(de)形(xing)式(shi)。同(tong)時(shi)，我(wo)們(men)也(ye)選(xuan)擇(ze)了(le)快(kuai)閃(shan)運(yun)營(ying)機(ji)構(gou)開(kai)出(chu)的(de)集(ji)合(he)店(dian)（Brandbox），和購物中心或百貨自身發起的快閃商店活動（迪士尼櫻花快閃店）。

需要特別說明的是，受疫情造成的全球範圍影響，部分項目/活huo動dong的de經jing營ying時shi間jian已yi有you所suo調tiao整zheng，最zui終zhong版ban本ben請qing以yi官guan方fang公gong布bu為wei準zhun。內nei容rong與yu圖tu片pian均jun源yuan於yu國guo內nei外wai網wang絡luo資zi料liao整zheng理li，僅jin供gong信xin息xi參can考kao使shi用yong，如ru有you紕pi漏lou，望wang請qing指zhi正zheng。

CASE 1

美國

Gucci複古快閃店

時間：2020.2.14-3.2

地點：芝加哥，N. Morgan St.160

概況：

▶ 首次推出受上世紀60-70年代超現實迷幻風格啟發而設計的全新係列GG Psychedelic；

▶ 與之契合，空間設計以複古迪斯科舞廳為靈感；

▶ 快閃店還為Gucci Changemakers北美基金的首批獲獎者舉辦了慶祝活動，該獎項在2019年設立，旨在幫助增加時裝行業的多樣性。

CASE 2

美國

快閃空間BrandBox

時間：2020.2.10

地點：華盛頓，Tysons Corner Center

概況：

▶ BrandBox是一個新興在線品牌的孵化空間，為品牌以快閃店的形式提供線下接觸消費者的機會，幫助其擴展業務範圍；

▶ 例如，1月底至2月初Snap Entertainment在這裏以街機遊戲、視頻遊戲的形式打造了一個娛樂場所；

▶ BrandBox會輪換品牌，合作品牌還包括Hollister旗下內衣品牌Gilly Hicks、Terres d‘Afrique護膚品和Nectar Mattress等。

CASE 3

英國

Dior x Rimowa快閃店

時間：2020.1.18-2.2

地點：倫敦，Harrods百貨

概況：

▶ Dior與 Rimowa 設計師 Kim Jones 設計了一個特別係列，重新詮釋了奢侈箱包專家的標誌性設計；

▶ 空間設計靈感來源於旅行時獲得的新視野，裝點有雲朵元素、直升機，該駕駛艙和座椅是由Marc Bohan於1967年創作的迪奧斜紋帆布進行裝飾；

▶ 除了全新首發的產品，快閃店還針對私人飛機旅行者提供有特殊的Dior和RIMOWA香檳酒盒。

CASE 4

英國

Burberry極地主題快閃店

時間：2020.3.3-29

地點：倫敦，Selfridges Corner Shop

概況：

▶ 極地主題設計用以慶祝品牌悠久的發現和探索曆史，空間內布有為紀念1911年羅爾德·阿蒙森船長遠征極地而設計的帳篷和服裝；

▶ 快閃店產品主要為Burberry 2020春夏係列的配飾和皮革製品，包括限量版配件；

▶ 借助AR體驗設備，顧客可以留下“探索極地”自然場景的自拍照。

CASE 5

英國

Bottega Veneta快閃店

時間：2020.2.7-3.15

地點：倫敦，Harrods百貨

概況：

▶ 首次以一種“賽車綠色”作為Harrods全球獨家產品呈現，搭配整體空間富有異國情調的綠色植物與天然石材，呈現出具有戲劇性的高級感；

▶ 主要用於呈現2020年春季係列，特別是發售有男士配飾；

▶ 店內設有引入一種特殊新做工形式的編織皮革長椅，旨在向具有象征意義的Intrecciato格紋致敬。

CASE 6

英國

Primark全新係列快閃店

時間：2020.2.18-3.8

地點：倫敦，BOXPARK Shoreditch

概況：

▶ 愛爾蘭快時尚公司Primark為全新係列Wellness開設的快閃店，涵蓋女裝、男裝、家居用品和護膚品等超過75種產品；

▶ 該係列是在Primark Cares倡議下推出的，產品使用有機棉、再生材料等製成。為此，快閃店內木板、木質衣架、展板等均使用FSC認證木材，同樣關注可持續話題。

CASE 7

法國

Prada「 Hyper Leaves 快閃店」

時間：2020.1.14-2.10

地點：巴黎，Galeries Lafayette

概況：

▶ 空間設計以大自然為靈感，色彩鮮明，設定了“wild nature(狂野自然)”主題，包括定製的涼亭、巨大的霓虹麵包樹和大量熱帶樹葉；

▶ 此外，還有15個特殊結構的主題原創窗戶；

▶ 商品主要包括Prada 2020 春夏係列成衣與鞋類，以及獨家展出的2020 秋冬男裝秀上的兩種鞋款。

CASE 8

法國

colette巴黎時裝周限定快閃店

時間：2020.2.24-3.2

地點：巴黎，Maison Kitsuné Tuileries

概況：

▶ 巴黎時裝周期間，colette創始人為慶祝紀錄片《colette Mon Amour》發行而特別開出的快閃店；

▶ 店內發售“ Colette mon amour”限量版商品，包括Off-White限量僅20件的手袋和眼鏡、BAGGU手袋以及與多個品牌、藝術家聯名設計的服飾、用品等；

▶ 會為首批顧客提供觀看該部紀錄片的入場券，同期在MK2 Beaubourg電影院上映的紀錄片，在放映結束後會組織小組討論等活動；

▶ 很多人表示，colette的意義在於“這不是一個商店，而是一個具有社區歸屬感的聚會場所。”

CASE 9

香港

FION IP快閃概念店

時間：2019.12.6-2020.3.3

地點：香港機場

概況：

▶ 以廣受喜愛的FION小怪獸家族中的綠毛怪為代表形象；

▶ 產品包括與美國環球聯名的小黃人IP係列等周邊；

▶ 在國際旅客眾多的香港機場，傳播中國原創國潮文化。

CASE 10

台灣

亞洲首間「 Swatch × You快閃店」Ⅱ

時間：2020.1.4-2.16

地點：台北101購物中心

概況：

▶ 全quan球qiu獨du家jia的de本ben地di限xian定ding畫hua布bu，以yi色se彩cai斑ban斕lan的de熱re帶dai水shui果guo與yu植zhi物wu為wei背bei景jing，集ji合he台tai灣wan知zhi名ming特te有you種zhong動dong物wu共gong同tong擔dan任ren畫hua布bu重zhong要yao主zhu角jiao，營ying造zao生sheng機ji盎ang然ran的de體ti驗yan氛fen圍wei；

▶ 提供「最快客製手表服務」，顧客可根據自我喜好定製款式，選擇喜歡的畫布、確定自己想要的位置機芯顏色、背蓋印字等，15分鍾即可完成。

CASE 11

台灣

HAY Pop-up風格概念店

時間：2020.3-2021

地點：台北中山北路七段141巷2 號

概況：

▶ 台灣首間HAY Pop-up風格概念店，限期1年；

▶ 概念店與沐山建案、藝術家鄒駿升合作，希望透過以人文本的美感生活，創造最適合居住、好親近的理想日常；

▶ 空間設計以「與自然共生的北歐生活」為主旨，以情境式呈現HAY經典商品與亮眼新品；

▶ 將北歐生活中必備的綠色植栽裝點於各處，營造自然氣息。

CASE 12

台灣

PostPet藏寶文具屋快閃店

時間：2020.3.3-31

地點：台北三創生活園區1F十二立方

概況：

▶ 設置3米高MOMO熊；

▶ Escapeholics操刀設計“MOMO熊夢幻房間”解謎遊戲，可獲得MOMO熊玩偶和感謝信；

▶ 購買商品可獲得限定“時空明信片”，2021年1月由工作人員寄出；

▶ 彙集十大文具品牌打造了文具周邊聯展。

CASE 13

台灣

ARMANI CINEMA 女主角巡回快閃店

時間：

2020.1.17-19（台北忠孝SOGO）

2020.1.21-30（台中新光三越）

2020.2.14-16（高雄巨蛋）

概況：

▶ 空間內以複古燈泡、電影膠卷、打卡版和導演椅等場景組成女性顧客喜愛的拍照打卡點，營造出奢華的ARMANI式電影院風格；

▶ 商品包括獨家首發唇彩和一係列限定產品；

▶ 提供高規格電影女主角般的試妝服務，消費後可拍攝專屬電影海報。

CASE 14

台灣

迪士尼櫻花快閃店

時間：2020.2.14-3.31

地點：台北，統一時代百貨

概況：

▶ 以迪斯尼卡通人物奇奇蒂蒂為主題的浪漫粉嫩櫻花季活動；

▶ 設有不同主題拍照區，包括入口處「櫻花野餐區」，轉角的「小鹿斑比主題櫻花森林拍照區」及「瑪麗貓主題窗邊午茶時光拍照區」；

▶ 店內商品超過600種，多圍繞櫻花季主題，並有多個獨家首發商品。

CASE 15

台灣

BEAMS JAPAN限定快閃店

時間：2020.3.10-5.11

地點：台北，微風南山 atre

概況：

▶ 日本選物品牌 BEAMS旗下品牌，著重於選品在地性，發展出食、逸品、時尚、聯名、藝術、工藝等多元選品，傳遞日本文化訊息；

▶ 展位裝飾融入本地特色的窗花、竹編元素；

▶ 以台灣視角出發，推出限定工藝品、生活用品、特色飲食等具有本地文化特色的產品。

CASE 16

日本

TRY！PITTA 2020 - TOKYO快閃店

時間：2020.2.14-24

地點：東京表參道Hills West Building

概況：

▶ 風靡亞洲的口罩品牌PITTA首次推出獨立店鋪式快閃店；

▶ 以“MASK x FASHION”為主題，帶來13種不同包裝的14種彩色口罩，希望傳播一種新的口罩文化——讓人們像選擇時尚一樣選擇口罩；

▶ 一整麵彩色口罩“模特牆”，可作為拍照打卡背景，如果消費者以“ #PITTA MASK ”標簽在SNS上發帖，可自選一枚個人喜歡的PITTA口罩；

▶ 每日指定時間會限量派發福袋。

CASE 17

新加坡

CHANEL 快閃店

時間：2020.3.20-5.5

地點：ION Orchard

概況：

▶ 設計靈感來自於舞者進行化妝等準備的舞蹈工作室；

▶ 主要商品為CHANEL經典香水係列Chance，可可·香奈爾曾表示，“機遇從來不是偶然的巧合，而是一種精神狀態和選擇”，這也是該係列的創造初衷；

▶ 設有香氛工作室供顧客免費體驗；

▶ 提供現場美容服務。

CASE 18

新加坡

全球首家We Bare Bear Café快閃店

時間：2020.1.4-4.12

地點：Jalan Klapa

概況：

▶ 咖啡館空間設計將三隻小熊的身影融入到各種體驗細節，創造出萌係可愛的休閑氛圍；

▶ 咖啡館餐食由Kumoya和Instagram食品藝術家Shirly精心製作，以藝術主題菜單為特色；

▶ 每喝一杯咖啡，可獲贈一個卡通杯墊作為紀念。

CASE 19

泰國

Auntys And Friends 快閃店

時間：2020.3.9-4.4

地點：曼穀，Siam Discovery

概況：

▶ Auntys Haus與世界知名街頭品牌合作，推出潮牌集合快閃店；

▶ 彙集的潮牌包括：日本街頭品牌Have A Good Time、洛杉磯襪子品牌 40s Shorties、韓國潮牌MSCHF、香港街牌Okokok、戶外服裝品牌 Yeti、澳洲街頭品牌StreetX、牛仔品牌 Rawemotion、女裝品牌Victoria 、時裝品牌8Balltown、香港潮牌Cashmerepullover、美國街頭服飾Lousy、時裝品牌Auntys Haus 和時裝品牌Blaq Lyte等。