平時上抖音看過各種直播，縣長直播確實不多見。近期抖音刮起了一陣“縣長直播潮”， 他們作為黨政部門主要領導
，“不務正業”玩起了直播——在直播間裏賣力帶貨，並且業績斐然。

在(zai)抖(dou)音(yin)的(de)直(zhi)播(bo)裏(li)

，商(shang)業(ye)世(shi)界(jie)似(si)乎(hu)呈(cheng)現(xian)出(chu)了(le)另(ling)一(yi)番(fan)熱(re)鬧(nao)景(jing)象(xiang)，讓(rang)不(bu)少(shao)地(di)區(qu)的(de)農(nong)業(ye)經(jing)濟(ji)經(jing)過(guo)疫(yi)情(qing)的(de)短(duan)暫(zan)修(xiu)整(zheng)後(hou)蓄(xu)力(li)待(dai)發(fa)。可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)，在(zai)這(zhe)類(lei)直(zhi)播(bo)平(ping)台(tai)的(de)推(tui)動(dong)下(xia)
，消(xiao)費(fei)產(chan)業(ye)鏈(lian)正(zheng)迅(xun)速(su)縮(suo)短(duan)，也(ye)讓(rang)人(ren)窺(kui)見(jian)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)範(fan)式(shi)變(bian)遷(qian)的(de)背(bei)後(hou)，農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)創(chuang)新(xin)和(he)政(zheng)務(wu)服(fu)務(wu)創(chuang)新(xin)的(de)活(huo)力(li)所(suo)在(zai)。

為了鄉親們，縣長在抖音當主播

擺好鏡頭、打上燈光
，延安宜川縣的縣委書記左懷理立刻就進入了新角色。抖音直播一大特點就是賦予了主播個人的“真實性”。直播間裏
，左懷理不再是西裝革履、言辭嚴肅的縣長

，而更像一位掏心掏肺跟你分享產品體驗的老朋友。

左(zuo)懷(huai)理(li)覺(jiao)得(de)既(ji)新(xin)鮮(xian)又(you)興(xing)奮(fen)
，在(zai)直(zhi)播(bo)間(jian)裏(li)唱(chang)起(qi)了(le)陝(shan)北(bei)民(min)歌(ge)
，邊(bian)唱(chang)著(zhe)邊(bian)端(duan)起(qi)一(yi)碗(wan)的(de)熱(re)騰(teng)騰(teng)稠(chou)酒(jiu)，這(zhe)是(shi)宜(yi)川(chuan)的(de)當(dang)地(di)特(te)色(se)。他(ta)的(de)帶(dai)貨(huo)的(de)陣(zhen)勢(shi)一(yi)點(dian)都(dou)不(bu)輸(shu)其(qi)他(ta)達(da)人(ren)，各(ge)種(zhong)鮮(xian)花(hua)
，禮(li)物(wu)也(ye)唰(shua)唰(shua)唰(shua)的(de)蓋(gai)在(zai)了(le)左(zuo)懷(huai)理(li)臉(lian)上(shang)，也(ye)見(jian)證(zheng)了(le)他(ta)的(de)直(zhi)播(bo)業(ye)績(ji)——3個小時，賣出18萬斤蘋果。

圖片來源於抖音用戶@大美宜川
，抖音ID：Its

無(wu)獨(du)有(you)偶(ou)。為(wei)幫(bang)助(zhu)靖(jing)宇(yu)縣(xian)上(shang)萬(wan)名(ming)農(nong)戶(hu)銷(xiao)售(shou)農(nong)產(chan)品(pin)
，副(fu)縣(xian)長(chang)周(zhou)林(lin)也(ye)在(zai)抖(dou)音(yin)開(kai)啟(qi)了(le)人(ren)生(sheng)中(zhong)第(di)一(yi)場(chang)直(zhi)播(bo)。想(xiang)用(yong)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)也(ye)不(bu)是(shi)件(jian)輕(qing)鬆(song)事(shi)。一(yi)開(kai)始(shi)
，周(zhou)林(lin)有(you)些(xie)緊(jin)張(zhang)
，直(zhi)播(bo)間(jian)裏(li)聲(sheng)音(yin)嘈(cao)雜(za)，他(ta)磕(ke)磕(ke)巴(ba)巴(ba)地(di)開(kai)場(chang)，直(zhi)愣(leng)愣(leng)地(di)盯(ding)著(zhe)屏(ping)幕(mu)
，“嗯

，是，剛才有人猜對了，那個我、我是四川人”。

然ran後hou，趁chen工gong作zuo人ren員yuan發fa放fang優you惠hui劵劵的de空kong檔dang，他ta從cong桌zhuo子zi上shang拿na起qi一yi罐guan蒲pu公gong英ying茶cha，像xiang是shi回hui到dao主zhu場chang，瞬shun間jian找zhao到dao了le感gan覺jiao。他ta開kai始shi流liu利li地di講jiang述shu蒲pu公gong英ying茶cha的de故gu事shi
，“東北地區土質肥沃，土壤有機質含量高，所以長白山產的蒲公英根莖較粗……”那次在他的直播間裏，3小時就幫鄉親們銷售了185萬元助農產品。

陝西省周至縣的副縣長王碩也感受到了抖音直播的強大力量。走進了直播間後，王碩也自稱“有一點小緊張”，一邊在直播間切著當地特產獼猴桃
，一邊念當地順口溜。隨便拿起來一種獼猴桃，他都能準確地說出其口感以及含糖量。

圖片來源於抖音用戶@周至獼猴桃，抖音ID：zgmhtw

王碩使出渾身解數，直播過程中不僅詳細介紹了周至獼猴桃的品種分類、發展概況。短短十分鍾內，線上成交就達到6000多單。那一場直播
，這位縣長“賣”出了49萬斤獼猴桃
，銷售額超220萬元。

在這個過程中，直播變成了新農活，而數據變成了新農資。在相距直播間不遠的獼猴桃儲藏庫，40多名工人正在忙碌地進行獼猴桃出庫、分揀、打包、裝箱等一係列工作，日發貨量超過了1萬件。直播讓農產地和市場連接更加緊密了。

直播新農事，“探”出發展新模式

農戶直播帶貨此前就存在
，但沒有最近“縣長帶貨”這麼高的關注度。一方麵是新鮮感
，另一方麵
，縣長利用他們的公信力，能夠監督、幫助企業提高產品質量，給網友帶來了充分的信任感。

尤其是今年年初的疫情，全國的經濟都被按下暫停鍵，大批農產品滯銷，很可能導致山裏人未來一年不會再有收入。

去年五月

，作為國家扶貧開發工作重點縣的宜川，實現了整體脫貧
，終於摘掉了“貧困”maozi。nongcunyaoxing
，chanyexianxing
，weiyuhuangtugaoyuanqiulinggouhequdeyichuanshipingguoyoushengqu
，jinnianlaiyichuanxianjiakuaituijinpingguochanyezhuanxingshengji，zheyichanyeyijingchengweinongminzengshouzhifude“搖錢樹”。

這些年為了產業扶貧，每年邀請大量專家來宜川給果農和業務幹部培訓指導，使得宜川果品品質
、果業效益大幅提升
，產值更是翻了一番。好不容易摘掉了貧困縣的帽子，但碰上疫情，這一切都被打亂了，縣長為此焦頭爛額。

2019年宜川全縣庫存蘋果9.7萬噸，產量50萬(wan)噸(dun)，目(mu)前(qian)仍(reng)有(you)好(hao)幾(ji)萬(wan)噸(dun)的(de)蘋(ping)果(guo)仍(reng)然(ran)堆(dui)在(zai)庫(ku)裏(li)。為(wei)了(le)減(jian)少(shao)傳(chuan)統(tong)農(nong)產(chan)品(pin)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)的(de)中(zhong)間(jian)環(huan)節(jie)，同(tong)時(shi)也(ye)為(wei)了(le)快(kuai)速(su)打(da)通(tong)市(shi)場(chang)供(gong)需(xu)壁(bi)壘(lei)，左(zuo)懷(huai)理(li)絞(jiao)盡(jin)腦(nao)汁(zhi)，最(zui)終(zhong)決(jue)定(ding)走(zou)進(jin)直(zhi)播(bo)間(jian)，親(qin)自(zi)為(wei)家(jia)鄉(xiang)的(de)產(chan)品(pin)代(dai)言(yan)。他(ta)想(xiang)通(tong)過(guo)抖(dou)音(yin)，讓(rang)更(geng)多(duo)人(ren)了(le)解(jie)宜(yi)川(chuan)的(de)蘋(ping)果(guo)
，以(yi)及(ji)宜(yi)川(chuan)更(geng)多(duo)的(de)特(te)色(se)。

為了這場直播，他早就把內容安排得明明白白。通過現場“連麥”方式，他帶著網友走進了宜川的蘋果生產基地
，讓全國各地網友親眼目睹了一顆“小蘋果”是如何從田間地頭到達消費者手裏。與此同時，左懷理還在直播間做起了蘋果沙拉、榨蘋果汁，帶著粉絲沉浸在各種與蘋果有關的場景裏。

圖片來源於抖音用戶@大美宜川
，抖音ID：Its

“我們的蘋果有底氣、有名氣、有人氣
、有福氣！歡迎直播間的朋友下單嚐鮮！”當天，有近百萬名網友進入直播間。

除此之外，網友還在直播間裏感受了悠揚激越的陝北嗩呐聲、粗狂豪放的壺口鬥鼓聲，與氣勢磅礴的壺口瀑布的濤聲遙相呼應、相得益彰的壯美景象。通過抖音直播的方式，讓更多人發現宜川的美，也能為宜川扶貧脫帽後的後續發展積蓄更多力量。

一(yi)來(lai)二(er)去(qu)，縣(xian)長(chang)直(zhi)播(bo)間(jian)有(you)了(le)更(geng)多(duo)穩(wen)定(ding)的(de)觀(guan)眾(zhong)
，左(zuo)懷(huai)理(li)也(ye)看(kan)到(dao)了(le)這(zhe)件(jian)事(shi)做(zuo)下(xia)去(qu)的(de)意(yi)義(yi)。除(chu)了(le)特(te)殊(shu)時(shi)期(qi)的(de)促(cu)銷(xiao)，長(chang)遠(yuan)來(lai)看(kan)直(zhi)播(bo)的(de)方(fang)式(shi)還(hai)有(you)利(li)於(yu)引(yin)領(ling)農(nong)民(min)從(cong)新(xin)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)中(zhong)獲(huo)益(yi)

，把(ba)當(dang)地(di)農(nong)產(chan)品(pin)接(jie)入(ru)了(le)更(geng)廣(guang)闊(kuo)的(de)市(shi)場(chang)，不(bu)斷(duan)激(ji)發(fa)縣(xian)域(yu)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)“數字化潛能”。

帶貨背後
，助推農業變革與政務創新

此前，受限於文化
、觀念的影響
，農民對於新事物的接受需要一個比較長的過程。這個時候，“縣長直播”漸成風潮起到了示範作用，有利於農村補短板和培育高素質農民，同時也為鄉鎮的發展帶來了更廣闊的想象空間。

有網友說
，在直播間

，縣長的樣子就是為人民服務的樣子。帶貨的過程中，政府官員賣力吃播，高喊“買它”deshihou，qishijiushizaiyibubudilajinyuputongminzhongzhijiandeguanxi，haiweitamendaiqulezhijiedeshouyi，yegeidifangchanyedailailejudadetuidongli。erfuwuxingdezhengfu，jiushizaizheyangdeliangxinghudongdeguochengzhongsuozhubuxingchengde。

可ke以yi看kan出chu，政zheng務wu服fu務wu模mo式shi在zai不bu斷duan創chuang新xin，早zao已yi從cong單dan純chun的de圖tu文wen交jiao互hu進jin化hua到dao實shi時shi的de視shi頻pin交jiao互hu。與yu此ci同tong時shi
，這zhe種zhong互hu動dong的de價jia值zhi與yu帶dai來lai的de社she會hui影ying響xiang力li都dou隨sui著zhe直zhi播bo的de形xing式shi發fa生sheng了le巨ju大da變bian化hua，對dui於yu當dang地di營ying造zao良liang好hao的de政zheng商shang關guan係xi、幹群關係是一個絕佳的契機。

shishishang，daduoshuxianchangdoumeiyouzhijiexiaoshounongchanpindejingyan。erzaizhibojianli
，xianchangduizijisuotuijiandenongchanpinyaojuyouquanmiandelejie，caibuzhiyuzaiwangluozhibozhongbeirenwendao。kanwanzhibowomenfaxian
，tamenqueshizuodaole。zaizhibojianliyingduizirudetamenzaiciqianzuoledaliangnongchanpinxiangguandegongke，haicongdouyinzhibodegongzuorenyuannalixidelezhuanyedezhibojingyanyujiqiao。

並bing且qie，通tong過guo這zhe種zhong方fang式shi

，他ta們men對dui平ping日ri報bao告gao上shang的de農nong業ye數shu據ju有you了le更geng多duo理li性xing的de認ren知zhi和he更geng為wei直zhi觀guan的de感gan受shou，並bing促cu使shi他ta們men能neng更geng深shen入ru地di了le解jie當dang地di農nong產chan品pin的de實shi際ji生sheng產chan情qing況kuang，獲huo得de更geng多duo啟qi發fa。

抖音可以算是“超強帶貨平台”，直(zhi)接(jie)打(da)通(tong)了(le)產(chan)品(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)通(tong)道(dao)。在(zai)這(zhe)些(xie)縣(xian)長(chang)直(zhi)播(bo)助(zhu)農(nong)項(xiang)目(mu)中(zhong)

，抖(dou)音(yin)直(zhi)播(bo)聯(lian)合(he)了(le)平(ping)台(tai)上(shang)知(zhi)名(ming)的(de)美(mei)食(shi)達(da)人(ren)連(lian)麥(mai)縣(xian)長(chang)進(jin)行(xing)互(hu)動(dong)
，使(shi)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)進(jin)入(ru)高(gao)潮(chao)。美(mei)食(shi)達(da)人(ren)通(tong)過(guo)自(zi)身(shen)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)，也(ye)為(wei)農(nong)產(chan)品(pin)帶(dai)來(lai)了(le)更(geng)多(duo)人(ren)氣(qi)與(yu)關(guan)注(zhu)。

另外，這一切與抖音平台自身巨大的天然流量不無關係。在互聯網增速放緩的當下，抖音還在持續增長
，日活用戶已超過4億。而“縣長直播”不bu能neng單dan看kan眼yan下xia的de農nong貨huo銷xiao量liang，解jie決jue了le農nong民min的de一yi時shi之zhi困kun後hou，更geng長chang遠yuan的de是shi要yao為wei一yi個ge地di區qu的de農nong產chan品pin做zuo品pin牌pai推tui廣guang。打da造zao農nong業ye的de新xin生sheng態tai，抖dou音yin直zhi播bo成cheng為wei了le最zui佳jia的de選xuan擇ze。

當dang縣xian長chang們men走zou出chu直zhi播bo間jian後hou，都dou在zai想xiang辦ban法fa幫bang助zhu農nong戶hu了le解jie和he掌zhang握wo農nong業ye數shu字zi化hua和he信xin息xi化hua能neng力li
，培pei養yang相xiang關guan人ren才cai，讓rang直zhi播bo不bu斷duan流liu。在zai這zhe個ge過guo程cheng中zhong，最zui重zhong要yao的de是shi農nong業ye物wu聯lian網wang與yu達da人ren經jing濟ji的de對dui撞zhuang融rong合he——利(li)用(yong)直(zhi)播(bo)建(jian)立(li)起(qi)一(yi)套(tao)生(sheng)產(chan)端(duan)和(he)消(xiao)費(fei)端(duan)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)新(xin)零(ling)售(shou)體(ti)係(xi)。這(zhe)是(shi)典(dian)型(xing)的(de)農(nong)業(ye)生(sheng)產(chan)力(li)變(bian)革(ge)的(de)機(ji)會(hui)，也(ye)是(shi)當(dang)今(jin)中(zhong)國(guo)正(zheng)經(jing)曆(li)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)變(bian)革(ge)的(de)生(sheng)動(dong)寫(xie)照(zhao)。