設計/silencer@TOPYS

番茄醬剩在瓶底的時候要把瓶子倒過來放、盒裝牛奶即使把盒子拆了也要倒出最後一滴、吃蛋糕的時候要把盤子刮得和沒用過一樣……合租的好友默默觀察了我一年以後

，一言難盡地看著我得出結論：“你適合活在日本，真的。”

說起這個我就不困了。日本作為一個“設計資源過剩”的地方
，那些細節控到可怕、極其人性化設計讓任何人都不由得為之驚歎。尤其是百年名門明治公司的包裝，真的不愧為業界典範

、包裝界良心。

本期 YOU KNOW WHAT，帶大家一起來看看明治那些能治愈強迫症的美妙設計。

先來看看明治這個著名的巧克力設計包裝
，喜愛日本設計的人一定不陌生：

baozhuangshiyongdeshidaiyoubozhidekekedoutuan，youyizhongziranqieleisishougongyidezhigan。lingwai，licengweilefangbiangukeershejidedulifenzhuangyexizhiruwei
，yuwaibaozhuangdeyangshitongyibingyouyanxuxing。tongshiduiyingmeiyizhongkouwei，qiaokelidewenliyegeyoubutong。

精美的設計，還讓明治這款巧克力悄悄擁有了“成年人的奢侈”這一情感附加值。

zhetaoshejihenmei
，dantabingbunengwanquanzhanxianmingzhideqiangdashili。zhenzhenglihaidesheji
，zhakanzhixiafaxianbule，shiyongshiquenengzhenqiediganshoudaotademeihao，shenzhizaibujingyijian，jiugaibianzherenmendeshenghuofangshi。

明治有哪些“隻有使用過才能完全明白的妙處”？

明治牛奶

“從此以後，所有的牛奶盒都像它”

這其中的傑出代表就是明治的牛奶盒。

這種頂端傾斜如山牆屋頂形狀的牛奶盒設計名為gable top（是的，和它的名字一個意思）。最初，這個形狀的紙盒由一家美國公司於1934年發明，專門用於包裝新鮮的巴氏殺菌牛奶。與傳統的長方體紙盒相比
，傾斜的角度可以倒出盒中的最後一滴
，而日本從1960年代開始仿製普及。

而佐藤卓為明治乳業設計的牛奶包裝，就是這類gable top牛奶盒中的優秀作品。

如何從包裝中就看出明治牛奶最主要的賣點
，優質

、天然、現擠
、原有風味？佐藤卓給出的答案是“沒有設計”。

從設計理念上維持一種“沒有加工感”的印象。牛奶盒的縱向外型與樸實直書的產品名稱
，給人一種既直截又普通的印象。但字體與版麵的布局極為精細

，又帶來優質
、精致的感受。

正是憑借此設計，明治乳業蟬聯業內銷售冠軍十年。因為這一設計在使用中的便利和人性化，也讓現在無數的牛奶包裝都像它。

最新的明治牛奶包裝可以輕鬆打開和蓋上蓋子。因為它具有前所未有的形狀，容積效率比以前提高了33％。同時，這個設計一如既往地注重消費者的使用感受的提升，優化了尺寸和紙張質量，易於握持
，易於傾倒，並且遮光性強。

外(wai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)添(tian)加(jia)的(de)蓋(gai)子(zi)和(he)側(ce)邊(bian)易(yi)開(kai)封(feng)的(de)粘(zhan)合(he)設(she)計(ji)
，在(zai)易(yi)於(yu)開(kai)啟(qi)的(de)的(de)同(tong)時(shi)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)地(di)減(jian)少(shao)了(le)因(yin)為(wei)密(mi)封(feng)問(wen)題(ti)導(dao)致(zhi)的(de)產(chan)品(pin)變(bian)質(zhi)。不(bu)僅(jin)有(you)益(yi)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)，對(dui)於(yu)銷(xiao)售(shou)的(de)商(shang)家(jia)來(lai)說(shuo)
，這(zhe)樣(yang)的(de)設(she)計(ji)也(ye)更(geng)並(bing)易(yi)於(yu)取(qu)放(fang)和(he)陳(chen)列(lie)。

明治Essel超級杯香草冰淇淋

“為了讓你吃到最後一口
，他們費盡心機”

明治在1994年開發生產的這款冰淇淋
，以平價、奶香濃厚與200ml大容量為買點讓日本為之瘋狂——但這不是重點。這款冰激淩的勺子變遷史，請大家仔細品品。

超級杯香草冰淇淋的勺子變遷史

每一款

，都在為“如何讓你吃得更舒心”而努力著。而設計師鈴木啟太先生為這款冰激淩設計的勺子，更會讓你為之驚歎。

抱著“即使是一次性製品，也要重視功能”的de理li念nian，設she計ji針zhen對dui食shi用yong者zhe舀yao冰bing激ji淩ling時shi的de習xi慣guan，精jing確que計ji算suan了le勺shao子zi與yu冰bing激ji淩ling接jie觸chu的de最zui佳jia角jiao度du，讓rang消xiao費fei者zhe獲huo得de最zui稱cheng手shou的de體ti驗yan。底di部bu不bu規gui則ze的de多duo邊bian形xing，能neng讓rang勺shao子zi與yu冰bing激ji淩ling杯bei全quan方fang位wei接jie觸chu，讓rang美mei味wei享xiang受shou到dao最zui後hou一yi口kou。

鈴木先生認為，這樣的設計完全無須說明。因為在吃到最後時，人們自然會用不規則的多邊形去“挖掘”每一口冰激淋。

而顏色從一般的透明改為金色，也讓品牌的存在感更加明顯。

明治奶粉

“一切可能發生的情況
，都被它預判”

看上去是非常普通的圓柱體奶粉罐，毫無特別之處。

但使用時你會發覺，它的蓋子采用的半開設計，真的非常非常好用。（最新包裝的明治膠原蛋白粉，也采用了這一設計。）

首先，方便父母單手操作——當另一隻手拿著奶瓶時
，這個設計更顯得尤為重要。

其次

，這樣的半開設計，也能避免把蓋子放在旁邊時，被其他東西汙染的可能
，簡便且衛生。

另外，在取奶粉時，利用半開的蓋子內側可把奶粉刮成平勺，以便不太有經驗的爸爸媽媽們準確計量。

除了蓋子
，奶粉勺的設計也體現匠心。

與大多數呈圓柱型、內(nei)部(bu)深(shen)得(de)像(xiang)量(liang)杯(bei)的(de)奶(nai)粉(fen)勺(shao)不(bu)同(tong)，它(ta)手(shou)柄(bing)部(bu)分(fen)很(hen)長(chang)
，即(ji)使(shi)罐(guan)子(zi)裏(li)剩(sheng)下(xia)的(de)不(bu)多(duo)
，也(ye)不(bu)需(xu)要(yao)把(ba)手(shou)伸(shen)進(jin)去(qu)，這(zhe)樣(yang)，每(mei)次(ci)挖(wa)舀(yao)時(shi)奶(nai)粉(fen)也(ye)不(bu)易(yi)受(shou)到(dao)汙(wu)染(ran)。

勺子頭部分呈簸箕型
，深度也較淺，可以傾倒得幹幹淨淨
，寬度恰好能伸進標口奶瓶而不會傾灑出來。

你以為這就完了
？並沒有！

明治對於用戶體驗的重視真的超乎想象。

因為日本是一個天災頻發的國家，遇到地震、台風等非常狀況時，大人的吃飯問題尚且好解決
，但是對於嬰兒寶寶來說
，遇到不方便衝奶粉的情況可就麻煩了。

為此，明治推出世界首款塊狀奶粉。采用獨有製法將奶粉製成固定塊狀，對於包裝的考慮也相當周全。

使用者不需要考慮太多，隻要有水有奶瓶就夠了。

而且為了應對連水都沒有的情況，明治甚至還推出了聽裝嬰兒奶。

對於一個地震頻發國來說，這可太實用了。

明治條狀酸奶 Gurt！

“不需要找吸管，也不需要舔酸奶蓋”

我們都習慣了用吸管喝酸奶
，這樣我們需要酸奶杯還需要吸管，完全是一種浪費。（最後半句是我胡說的。）

那麼
，直接把酸奶裝進吸管裏，不就可以節約資源了嗎
？

明治這款軟管酸奶是不需要吸管的
，直接用外包裝的軟管就能食用。為了食用的觸感更佳，切口為R型。一管隻有40克
，孩子們也能很快喝完
，也便於家長們把控年齡較小兒童的飲用量。

明治Mei Balance Mini杯

“一杯老齡化社會的人文關懷”

這種營養食品容器，專為老年人和護理人員設計。因此
，老年人顫顫巍巍的動作
、容易被嗆到噎到的情況，就是這款營養食品的外包裝設計最主要解決的問題。

樹脂製成的瓶身輕便結實，容器的形狀易於握持。明治的設計師通過精密的計量
，讓瓶身與絕大多人手的開口寬度相對應。

同時，設計師還計算出了最適宜飲用的吸管直徑，既容易吸食，也不易被嗆到。

而頂端覆蓋的那層密封薄膜、頂蓋形狀和吸管插口的標記，每一項都精心設計，從而使吸管易於刺穿。

明治Yogurt R－1 & 即攻元気jelly

“擰不開瓶蓋
，不再是你搭訕的借口”

我們都有過這樣的體驗，有時瓶蓋打不開並非力量不夠，而是瓶口打滑
，無法施力所導致。

對於這個問題，明治的一款產品：“即攻元気jelly（氨基酸&蜂王漿）”。甫一上市，就因人性化的開蓋設計廣受好評。

蓋子表麵凸凹不平，增加了施力點
，比傳統蓋子更適合手指形狀，即使力氣不足的老年人也能較輕鬆的打開。

而明治Yogurt R－1這款酸奶瓶，也同樣調整了蓋子側麵的凹凸形狀。大大提升了開蓋時候的手感，幾乎不會打滑，也更容易打開。

同時，這一設計由於形狀變化
，減少了樹脂的使用量，從而降低了二氧化碳排放量和成本。

對於產品包裝來說，什麼樣的設計是好設計？

站在品牌的角度
，當然希望自己的產品能夠有獨一無二、奪(duo)人(ren)眼(yan)球(qiu)的(de)外(wai)觀(guan)。但(dan)這(zhe)是(shi)不(bu)是(shi)好(hao)設(she)計(ji)？設(she)計(ji)師(shi)佐(zuo)藤(teng)卓(zhuo)先(xian)生(sheng)在(zai)為(wei)明(ming)治(zhi)牛(niu)奶(nai)設(she)計(ji)包(bao)裝(zhuang)時(shi)就(jiu)反(fan)其(qi)道(dao)而(er)行(xing)，他(ta)引(yin)導(dao)品(pin)牌(pai)站(zhan)在(zai)顧(gu)客(ke)的(de)角(jiao)度(du)考(kao)慮(lv)問(wen)題(ti)
，降(jiang)低(di)了(le)包(bao)裝(zhuang)的(de)存(cun)在(zai)感(gan)，來(lai)引(yin)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)關(guan)注(zhu)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)的(de)特(te)點(dian)。

明治大多數令人印象深刻的設計
，都並非因為外表的華麗。

寫這篇文章時，看到了許多對於明治產品包裝的誇獎
，大家交口稱讚“太好用了”
、“真的很方便”、“這樣的盒子糖不容易灑出來”……但具體因為什麼原因而感到好用，是由於哪些方麵的提升
，消費者往往說不出所以然。

明治的一款款產品告訴我們
，好的產品包裝設計，未必要讓人人都看出來，但一定是“使用者覺得好”。明治的設計師們
，從問題的提出去尋找設計的靈感，然後把問題解決的結果通過消費者直觀可感的方式傳達出來。成為這些“隻有使用者才能感受到的設計”。

這些變化看似細微不起眼，但隨著產品更新迭代

，大浪淘沙過後，留下的卻是這些潤物細無聲的細節。

真正提升用戶的使用體驗
，才是包裝設計價值的最大體現。