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本周看點：

公司新聞

1. 百事可樂品牌重塑
，不再“Live for Now”

2. 漢堡王官宣將飲料類產品從百事可樂更換為可口可樂

3. 農夫山泉“芝麻店”來啦，要做社區“健康奢侈品店”

4. 光明公布發展計劃，強調低溫奶市場中的優勢

5. 樂樂茶杭州首店進駐嘉裏中心，引入製茶工廠

6. 明星做餐飲隊伍不斷壯大

，馬東“謝謝茶”於北京三裏屯隆重開業

7. 口碑與餓了麼製定“暖冬計劃”，宣布今年將推出商家扶持政策

8. 天貓發布2019年新品戰略“雙百計劃”，將投入百億孵化100款破億新品

新產品

9. 野獸生活高純度C8生酮燃料重磅上線，告別低效的合MCT

10. 美汁源推全新子品牌“美日輕活”，瞄準都市年輕人市場

11. 安佳專業乳品聯合味斯美發布兩款新品，引領“中西合璧”新風尚

12. 瑞幸咖啡推出輕食新品BOSS LUNCH

13. 希臘酸奶巨頭Chobani新推椰子酸奶，植物基發酵時代已來

14. 代餐品牌Soylent推出即飲餐間飲料Bridge
，拿下你的中間餐！

15. 農夫山泉尖叫兩款新品重磅發布，強化運動飲料市場優勢

16. 巨頭坐不住了
，雀巢在今年將推出植物漢堡與核桃奶

投融資類

17. 互聯網麥片品牌「王飽飽」獲得千萬級天使輪融資 覆蓋4000萬用戶

18. 社區團購平台「源創優品」獲數百萬元天使輪融資

19. 果蔬供應鏈服務商「中農普惠」獲4000萬元Pre-A輪融資

20. 年營收超3億元，小罐裝大米「龍米」獲3000萬元Pre-A輪融資

其他

21. 天貓國際2018人群報告出爐

，90/95後年輕人成跨境消費主力軍

 

公司新聞  

▎1. 百事可樂品牌重塑，不再“Live for Now”

百事可樂於本月起正式在全球推出全新的營銷平台及品牌主張——“For The Love Of It”。新主張將在全球100多個市場取代之前於2012年啟用的“Live for Now”（渴望就現在）。百bai事shi對dui於yu此ci次ci品pin牌pai主zhu張zhang的de發fa布bu表biao示shi，這zhe是shi品pin牌pai七qi年nian來lai最zui重zhong大da的de改gai革ge，新xin的de品pin牌pai主zhu張zhang旨zhi在zai強qiang化hua可ke樂le這zhe一yi產chan品pin帶dai給gei人ren們men的de流liu行xing感gan知zhi和he氣qi泡pao呈cheng現xian出chu的de激ji爽shuang感gan受shou。

作為此次品牌重塑活動的一部分，百事還會與音樂大師Simon Fuller及其音樂公司New United一起合作

，並彙集來自世界各地的至少14位歌手和舞者為百事宣傳造勢。除此，New United還會為百事策劃創作全新的歌曲

，作為未來品牌傳播的核心素材。

 

▲ 圖片來源：麥迪遜邦

▎2. 漢堡王官宣將飲料類產品從百事可樂更換為可口可樂

新年剛到，漢堡王中國就在微博上進行了一次“官宣”——把飲料類產品從百事可樂更換為可口可樂。公告中表示，自2019年1月1日起，漢堡王品牌售賣的相關飲料類產品將開始由可口可樂品牌進行供應，相關百事可樂品牌飲料類產品（包括但不限於百事可樂

、七喜
、美年達等）最晚自2019年2月1日起將不再售賣。其實對於漢堡王來說，這實際上是把飲料又換了回來，因為在2013年以前
，它在中國的飲料合作夥伴就是可口可樂。

就在1月10日(ri)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)就(jiu)此(ci)事(shi)做(zuo)出(chu)回(hui)應(ying)稱(cheng)，中(zhong)國(guo)大(da)陸(lu)漢(han)堡(bao)王(wang)與(yu)百(bai)事(shi)係(xi)列(lie)飲(yin)料(liao)的(de)合(he)約(yue)依(yi)然(ran)具(ju)有(you)約(yue)束(shu)力(li)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)會(hui)依(yi)據(ju)合(he)約(yue)和(he)法(fa)律(lv)維(wei)護(hu)自(zi)身(shen)權(quan)益(yi)。這(zhe)在(zai)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)看(kan)來(lai)

，在(zai)C端市場爭奪激烈，碳酸飲料消費持續下滑的情況下，可口可樂和百事可樂爭奪B端市場更加激烈，也顯露出雙方在轉型中的焦慮。

 

▲ 圖片來源：界麵

▎3. 農夫山泉“芝麻店”來啦，要做社區“健康奢侈品店”

去年4月份
，農夫山泉就在全國範圍內大規模部署自販機業務，投放“便民服務點”。2019年1月10號，該公司宣布便民服務點正式更名為“農夫山泉芝麻店”，並表示要立誌成為一家專注為社區居民提供健康產品的“健康奢侈品店”。

目前農夫山泉芝麻店出售的商品都是自家產品，主要有農夫山泉飲用天然水
，農夫山泉17.5°臍橙
，農夫山泉100%NFC果guo汁zhi以yi及ji農nong夫fu山shan泉quan東dong北bei香xiang米mi等deng。此ci外wai
，還hai有you農nong夫fu山shan泉quan麵mian膜mo以yi及ji即ji熱re式shi熱re水shui機ji等deng產chan品pin，未wei來lai還hai會hui陸lu續xu補bu充chong更geng多duo的de新xin品pin。不bu同tong普pu通tong的de自zi動dong售shou貨huo機ji，駐zhu紮zha社she區qu的de農nong夫fu山shan泉quan芝zhi麻ma店dian可ke以yi售shou賣mai整zheng件jian商shang品pin，所suo售shou產chan品pin如ru農nong夫fu山shan泉quan水shui
、飲料、桶裝水等
，購買價格優於商超係統
，並為小區居民和有車一族提供便利和實惠。

▎4. 光明公布發展計劃
，強調低溫奶市場中的優勢

光明乳業於1月3日舉辦了“領鮮成果會”
，公司計劃在2019年推出更多冷藏乳製品、升級莫斯利安，並可能嚐試品牌跨界合作。

新上任的董事長濮韶華在表示，光明將在現有優倍
、致優
、如實
、賞味等明星產品的基礎上
，推出更多新品。其中一個新品是莫斯利安的酸奶冰激淩。新品將在長三角地區上市，反響好再推向全國市場。

在這次的發布會上，光明相關負責人也提到可能會改變光明冰磚的包裝，讓邊走邊吃冰磚更容易。2018年12月
，光明乳業以1.43億元人民幣收購了其控股股東光明食品（集團）有限公司旗下的上海益民食品一廠有限公司100%股權。益民食品一廠是光明冰磚等冷飲的生產方。過去光明冷飲產品70~80%都走的是批發渠道，未來他們或許會更重視零售和消費者端。

▎5. 樂樂茶杭州首店進駐嘉裏中心，引入製茶工廠

1月12日，網紅茶飲品牌LELECHA楽楽茶將在杭州嘉裏中心開設其在杭州的首家門店。

作為杭州首家旗艦店，楽楽茶嘉裏中心店還聯合多位中國茶道大師和製茶機械科研家，在300餘(yu)平(ping)的(de)空(kong)間(jian)裏(li)，引(yin)進(jin)大(da)型(xing)炒(chao)茶(cha)設(she)備(bei)
，目(mu)的(de)是(shi)向(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)展(zhan)示(shi)製(zhi)茶(cha)工(gong)藝(yi)核(he)心(xin)理(li)念(nian)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，楽(楽)楽(楽)茶(cha)嘉(jia)裏(li)中(zhong)心(xin)旗(qi)艦(jian)店(dian)作(zuo)為(wei)旗(qi)下(xia)眾(zhong)多(duo)子(zi)品(pin)牌(pai)的(de)集(ji)合(he)店(dian)
，還(hai)將(jiang)引(yin)入(ru)BERRYHERE高端定製裸蛋糕、BOBOCAKE現烤舒芙蕾等品牌，帶來更多品牌效應和人流量。據悉，楽楽茶杭州第二家門店也即將於西溪印象城開業。

 

▲ 圖片來源：聯商網

▎6. 明星做餐飲隊伍不斷壯大

，馬東“謝謝茶”於北京三裏屯隆重開業

近日

，馬東的“謝謝茶”茶飲品牌正式開業，毫無疑問，這是一個擁有明星IP的新茶飲品牌。

店麵位於北京三裏屯太古裏南區B1，全北京最潮的地方，同時具備交通便利、消費群體集中和商業成熟度高等多種優勢。從菜單中我們可以看到謝謝茶的主打產品為經典珍珠奶茶，除了珍珠奶茶以外

，謝謝茶注重“一人食”場景，推出珍珠奶茶搭配鹵豆幹，功夫麵這種鹹的食物
，這樣的模式與主流的“飲品+甜點麵包”可以說是背道而馳。那麼
，謝謝茶會成為一股新的力量，還是會和其他明星餐廳一樣歸於平淡呢
？

 

▲ 圖片來源： 36氪

▎7. 口碑與餓了麼製定“暖冬計劃”，宣布今年將推出商家扶持政策

1月6日

，口碑與餓了麼宣布，今年將推出以“全套數字化升級方案”和“切實降低服務費率”為核心的商家扶持政策。

口碑及餓了麼宣稱
，未來一年將賦能100萬本地生活服務商家實現數字化升級
，為100萬商家新上線連接互聯網，新增100萬個就業崗位。這一商家扶持政策，被業內稱為“暖冬計劃”
，獲得了各入駐商家、業內人士的點讚。

▎8. 天貓發布2019年新品戰略“雙百計劃”
，將投入百億孵化100款破億新品

1月7日，天貓發布了2019年的新品戰略，提出“雙百計劃”，要投入百億規模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應鏈創新、新品研發
、跨界合作等服務，目標孵化100個單品成交破億的新品。

當日，雅詩蘭黛
、蘭蔻

、阿瑪尼、紀梵希、耐克、阿迪、蘋果
、華為
、戴森、BV、華倫天奴、寶潔 等天貓TOP100品牌高層出席天貓2019新品戰略發布啟動儀式，共話新品生態。2019年天貓將從實時反饋消費者洞察
、數據驅動產品研發
、柔性供應鏈管理、全域精準營銷，讓新品首發成功率更高、更有確定性。

天貓品牌營銷中心總監段玲表示，2019nian，tianmaoxinpinfuhuajihuajianghuimianxiangzhongyaobushangjiakaifang，ranggengduodechuangxinpinpainengcanyujinlai。duanlingtoulu，tianmaoxiaoheihejiangquanmiangaiban，youzhixinpinjianghuizaitaobao、天貓APP獲得差異化展現
，同時將麵向消費者開通產品化的定製
，成為消費者獲取第一手新品信息的主陣地。

新產品  

▎9. 野獸生活高純度C8生酮燃料重磅上線

，告別低效的合MCT

作為國內最早專注於低碳水飲食的品牌，1月8日野獸生活正式推出一款真正意義上的「專業級MCT」的重磅產品“碳8 · 酮能量”。

碳8 · 酮能量其實就是極高純度的C8-MCT，其中C8的占比高達99.1%。跟市麵上大多數產品相比，1瓶至少相當於3瓶普通的混合MCT產品。該新品定價為168元/ 瓶
，規格500ml。

碳8 · 酮能量能使人更迅速地進入生酮狀態

，更快為身體提供能量，自然也能更快速地實現減脂
、減肥的效果。並且
，這次生產通過對提取工藝的優化

，還將其中容易導致腹瀉等不適反應的C6-MCT剔除得更加幹淨
，所以與其他普通的MCT相比，碳8 · 酮能量的腸胃耐受性大大提高
，更不容易導致不適應反應。

 

▲ 圖片來源： 野獸生活

▎10. 美汁源推全新子品牌“美日輕活”，瞄準都市年輕人市場

近日，美汁源全新子品牌“美日輕活”複合果汁飲料輕盈上線。據悉，美日輕活是主打都市年輕人有態度的果汁飲料係列，產品特別強調低糖、輕負擔的概念
，特別添加桑葉精粹，每瓶飲料可滿足成人每日所需約30%膳食纖維
，有助於維持正常的腸道功能。目前
，美日輕活共推出了輕盈葡萄柚以及輕盈蔓越莓兩種口味，規格為300ml/瓶，零售價為5元+。

 

▲ 圖片來源：Google

▎11. 安佳專業乳品聯合味斯美發布兩款新品，引領“中西合璧”新風尚

1月8日，中國餐飲服務行業市場領導品牌“安佳專業乳品專業夥伴”與國內知名肉鬆品牌味斯美一同在上海舉辦“中西合璧，品質之選”新品發布會，聯合推出了兩款概念新穎的產品——爆漿芝士小貝及芝士羊打滾。

其中
，爆漿芝士小貝是基於“網紅”單品肉鬆小貝的升級版產品，一口爆漿，奶香濃鬱
；芝士羊打滾靈感來源於中國傳統小吃“驢打滾”，在(zai)羊(yang)角(jiao)麵(mian)包(bao)外(wai)裹(guo)上(shang)肉(rou)鬆(song)
，外(wai)酥(su)內(nei)軟(ruan)。兩(liang)款(kuan)產(chan)品(pin)均(jun)采(cai)用(yong)創(chuang)新(xin)升(sheng)級(ji)的(de)產(chan)品(pin)理(li)念(nian)，在(zai)內(nei)芯(xin)填(tian)滿(man)了(le)來(lai)自(zi)新(xin)西(xi)蘭(lan)的(de)安(an)佳(jia)奶(nai)油(you)芝(zhi)士(shi)及(ji)淡(dan)奶(nai)油(you)
，並(bing)裹(guo)上(shang)了(le)有(you)本(ben)土(tu)風(feng)味(wei)的(de)味(wei)斯(si)美(mei)海(hai)苔(tai)酥(su)脆(cui)鬆(song)
，各(ge)取(qu)中(zhong)西(xi)口(kou)味(wei)之(zhi)長(chang)，營(ying)造(zao)甜(tian)鹹(xian)搭(da)配(pei)的(de)口(kou)感(gan)。

 

▲ 圖片來源：美通社

▎12. 瑞幸咖啡推出輕食新品BOSS LUNCH

近日，瑞幸咖啡推出全新品類BOSS LUNCH，包括經典牛肉土豆泥沙拉、金槍魚穀物沙拉、川味雞絲拌麵套餐、櫻桃番茄五穀食盒四種產品。北京、上海、杭州、南京、蘇州、天津6座城市的消費者
，可以通過瑞幸咖啡APP和小程序享受到6.6折嚐新價。

 

▲ 圖片來源：瑞幸咖啡官博

▎13. 希臘酸奶巨頭Chobani新推椰子酸奶，植物基發酵時代已來

曆經10年將希臘酸奶做成乳品界標杆，成為美國本土的第一大酸奶生產商Chobani，在去年接連推出Chobani Savor酸奶蘸醬
、創意包裝的兒童酸奶後，終於在最近又放出大招——推出Chobani Non-Dairy係列。

Chobani此次全新推出以椰子混合物為原料的植物基酸奶產品
，新品一共包括九種
，目前3.5盎司的杯裝（原味、藍莓、桃子、草莓、香草）建議零售價為1.99美元，7盎司的瓶裝（原味、芒果、草莓、香草）建議零售價為2.49美元。

這是Chobani進(jin)入(ru)植(zhi)物(wu)基(ji)酸(suan)奶(nai)的(de)首(shou)個(ge)係(xi)列(lie)的(de)產(chan)品(pin)，奶(nai)味(wei)十(shi)足(zu)，口(kou)感(gan)順(shun)滑(hua)，感(gan)受(shou)植(zhi)物(wu)基(ji)優(you)越(yue)性(xing)的(de)同(tong)時(shi)
，還(hai)可(ke)以(yi)帶(dai)來(lai)傳(chuan)統(tong)牛(niu)乳(ru)酸(suan)奶(nai)的(de)醇(chun)厚(hou)感(gan)。此(ci)外(wai)，該(gai)係(xi)列(lie)減(jian)糖(tang)25%
，可以滿足消費者健康、美味、營養的需求。

 

▲ 圖片來源：Chobani

▎14. 代餐品牌Soylent推出即飲餐間飲料Bridge
，拿下你的中間餐！

號稱超級食物領導者的代餐品牌Soylent近日推出一款新的即飲餐間飲料Bridge，每份含15克植物蛋白（大豆分離蛋白）、10克脂肪
、3克糖、180卡路裏和36種必需營養素，可以緩解兩餐之間的饑餓問題。新品將首先在Soylent官網（soylent.com）上出售
，僅上線了一個巧克力口味。與Soylent其他係列如代餐飲料和咖啡產品相比，Bridge熱量減少55％，具有更高的蛋白質與卡路裏的比例。

 

▲ 圖片來源：Soylent

▎15. 農夫山泉尖叫兩款新品重磅發布，強化運動飲料市場優勢

隨(sui)著(zhe)新(xin)年(nian)將(jiang)至(zhi)，行(xing)業(ye)龍(long)頭(tou)品(pin)牌(pai)農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)又(you)有(you)了(le)大(da)動(dong)作(zuo)，旗(qi)下(xia)尖(jian)叫(jiao)品(pin)牌(pai)一(yi)口(kou)氣(qi)發(fa)布(bu)了(le)青(qing)芒(mang)和(he)白(bai)桃(tao)兩(liang)款(kuan)全(quan)新(xin)的(de)口(kou)味(wei)
，並(bing)升(sheng)級(ji)了(le)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)，強(qiang)化(hua)了(le)其(qi)在(zai)運(yun)動(dong)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)的(de)優(you)勢(shi)。

新包裝一改老版尖叫半透明塑封裝的經典風格，大膽啟用了更為迎合年輕人審美、運動感更強的設計路線
，同時也首次打出了“休閑運動補給”的概念，並將品牌Slogan升級為“運動，就是要尖叫”，進一步強化運動屬性。

據稱，農夫山泉還將在年內上新一款強補給型產品，瞄準重度運動人群
，全麵建立多樣化的運動產品矩陣。

 

▲ 白桃口味與青芒口味

▎16. 巨頭坐不住了
，雀巢在今年將推出植物漢堡與核桃奶

據Bloomberg報道

，雀巢計劃將在今年春季以Garden Gourmet品牌推出主要由大豆和小麥蛋白製成的植物基漢堡Incredible Burger，還計劃推出含有藍莓的紫色核桃奶，以及含有螺旋藻的藍色拿鐵。

雀que巢chao方fang麵mian表biao示shi
，該gai係xi列lie產chan品pin主zhu要yao瞄miao準zhun的de是shi那na些xie關guan注zhu植zhi物wu基ji健jian康kang飲yin食shi的de消xiao費fei者zhe，他ta們men是shi目mu前qian快kuai速su增zeng長chang的de一yi大da核he心xin消xiao費fei群qun體ti，尤you其qi是shi千qian禧xi一yi代dai，他ta們men對dui植zhi物wu基ji飲yin食shi的de熱re衷zhong使shi得de食shi品pin巨ju頭tou們men不bu得de不bu采cai取qu行xing動dong。雀que巢chao稱cheng，Garden Gourmet 品牌順應了時下消費者的生活方式潮流，即彈性素食主義，或少吃肉，多食用植物蛋白質。

 

▲ 圖片來源：Foodaily每日食品

投融資類  

▎17. 互聯網麥片品牌「王飽飽」獲得千萬級天使輪融資，覆蓋4000萬用戶

國內互聯網麥片品牌“王飽飽”近日完成千萬級別的天使輪融資，本次融資由凱泰資本和德迅投資聯合投資
，淩波資本擔任獨家財務顧問。本輪的融資將用於產能提升
、營銷推廣以及新品類擴展。

王飽飽成立於2016年9月yue，該gai品pin牌pai的de產chan品pin以yi即ji食shi幹gan吃chi麥mai片pian為wei主zhu
，配pei以yi豐feng富fu的de輔fu料liao。此ci外wai
，王wang飽bao飽bao每mei兩liang個ge月yue會hui推tui出chu一yi次ci新xin品pin，目mu前qian已yi上shang線xian冬dong日ri暖nuan心xin主zhu題ti的de奶nai茶cha係xi列lie，所suo有you產chan品pin在zai淘tao寶bao、京東、小紅書和每日優鮮均有售。未來

，王飽飽將圍繞健康、休閑、美味和方便快捷的訴求在休閑食品領域進行產品品類和形態的持續創新。

據官方表示，王飽飽在開張的第一個月銷量突破200萬
，雙十一當天銷售額達到了300萬元。短短6個月，淘寶店迅速積累了23.5萬粉絲
，成為了一家5皇冠的店鋪。據了解，目前和王飽飽合作的網紅達人共計200多位
，覆蓋粉絲高達4000多萬。

 

▲ 圖片來源：京東

▎18. 年營收超3億元，小罐裝大米「龍米」獲3000萬元Pre-A輪融資

新消費品牌“龍米”近日完成了3000萬元的Pre-A輪融資，本輪由德商資本領投
，深圳聯合創投、彙翮聚融創投、王老吉前董事長施少斌以及紅牛前中國總裁王睿等跟投
；君義投資擔任本輪財務顧問。此前，龍米還曾獲得過總額為1500萬元的兩輪融資。

龍米成立於2015年，特色和起家的產品是罐裝大米，也就是利用充氮鎖鮮技術，把大米裝在易拉罐中售賣。龍米創始人兼CEO薑豐稱，2018年龍米的年營收超過3億元，累計用戶近百萬
，複購率也超過30%。

 

▲ 圖片來源：36氪

▎19. 社區團購平台「源創優品」獲數百萬元天使輪融資

近日，社區團購平台“源創優品”獲數百萬元天使輪融資
，融資方暫不透露。源創優品CEO戴曉寧表示，本輪融資將主要用於市場開發、團隊建設，供應鏈以及技術工具升級四方麵，未來不排除會在新的技術手段上做積極探索。

據了解，“源創優品”主要麵向社區居民用戶
，通過線上預售，小區用戶共同購買、同社區共同配送，線下社區運營點自提。用戶可通過微信公眾號、社群等渠道進行查看並參加團購
，當天下單，次日到店，平台則負責管理供應鏈以及統一配送
，收貨24小時內無條件退換貨。

▎20. 果蔬供應鏈服務商「中農普惠」獲4000萬元Pre-A輪融資

近日，果蔬供應鏈服務商“中農普惠”完成4000萬元Pre-A輪融資，本輪由供銷e家領投，宜信新金融產業投資基金跟投，白澤資本擔任獨家FA。本輪融資將主要用於核心SaaS產品“慧種地”的迭代升級、農業智能物聯網硬件采購及線下品控/集配中心等基礎設施的建設。

其他  

▎21. 天貓國際2018人群報告出爐，90/95後年輕人成跨境消費主力軍

1月9日
，天貓國際發布《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》，這份《報告》是天貓國際聯合第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布的。報告顯示，2018年跨境電商迎來大爆發，進口總額大幅增長，跨境消費已成現代人生活新常態
，尤其90/95後年輕人成為跨境消費主力軍。

截至2018年10月
，跨境電商進口總額同比增長53.7%，商品進口來源地已分布於全球超200個國家和地區，進口值超100億元。預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。從年齡段來看
，成熟家庭依舊是跨境消費的核心群體，而90/95houzaitianmaoguojipingtaishangdexiaofeijinezhanbizhuniantisheng

，jinkoushangpinxiaofeizhanbiyaomingxiangaoyuqitadaiji，weijinkouxiaofeizengchangzhuruleqiangjindeyuanshengdongli，bingchengxianchuduoyuanhuadexiaofeixinqushi。